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在高職院校示范性專業建設成果的基礎上，根據高等職業教育培養目標的層次結構要求，針對高等職業教育教學的特點。按照「項目導向，任務驕動」方式，重構教材體例，重塑教學內容。本書精心沒計了十個項目，包括認識市場營銷、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調研與預測、市場細分與目標市場選擇、制定產品策略、制定價格策略、制定分銷策略、促銷策略、市場營銷的新模式。
每個項目有項目導入任務，然后是對實施該項目任務所需掌握的基本理論知識介紹。配合各個知識點穿插了小案例和小資料，並設計了可操作性強的技能訓練任務，存教學巾模擬實際工作環境進行實操訓練，針對典型工作任務進行分析，使學生在輕松快樂的學習過程巾掌握市場營銷技能的實際運用。
《市場營銷項目式教程》可作為高等職業教育應用型、技能型人才培養的教材。也可作為社會培訓教材或從業者的參考書。
項目一 認識市場營銷
項目二 市場營銷環境分析
項目三 消費者購買行為分析
項目四 市場營銷調研與預測
項目五 市場細分與目標市場選擇
項目六 制定產品策略
項目七 制定價格策略
項目八 制定分銷策略
項目九 促銷策略
項目十 市場營銷的新模式
