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《新媒體營銷概論》共分6章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特征,引導讀者全面認識新媒體所處的行業;第2章用歷史發展的眼光,介紹了不同類型的新媒體,讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式,也能看到這個模式發展背后的脈絡;第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體,便於讀者選擇適合自己的新媒體運營方式;第4章介紹了新媒體運營的策划思維;第5章介紹了新媒體輿情管理知識;第6章選取了可口可樂、海底撈、恆大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。