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數字平臺作為行銷活動是嶄新舞臺，每時每刻都在上演著精彩絕倫的行銷故事。
本書從數字行銷的發展入手，深入淺出地分析數字行銷的基本原理，運用生動鮮活的數字行銷案例，帶你領略數字平臺行銷的世界。搜尋引擎平臺行銷、電子商務平臺行銷、社交媒體平臺行銷、視頻網站平臺行銷、網路遊戲平臺行銷……一幅幅數位平臺行銷的畫卷呈現在面前。
馬二偉
河南駐馬店人，2015年畢業于武漢大學廣告學專業，獲得博士學位。鄭州大學新聞與傳播學院教授，重慶傳媒與文化發展中心研究員。
主持國家社科基金專案《大資料背景下廣告業轉型研究》，發表學術論文30餘篇，出版著作2部，獲省部級優秀科研成果三等獎。
長期從事新聞傳播學科教學與科研工作，主要研究方向為廣告與媒介經濟。
第一章 數字平臺行銷概述/001
第一節 行銷平臺的變革/001
一、行銷平臺的發展/002
二、技術驅動行銷模式革新/003
三、行銷活動的本質/004
第二節 數字平臺行銷的興起/005
一、數字平臺行銷的概念/005
二、數位平臺行銷的類型/006
三、數位平臺行銷的特徵/012
第三節 數字平臺行銷新時代/016
一、變化讓數字行銷平臺充滿新鮮感/017
二、一切皆可資料化——資料主宰數位平臺行銷/020
第二章 數字平臺行銷的理論/026
第一節 平臺經濟模式/026
一、平臺與平臺經濟/027
二、平臺經濟的特徵/027
三、主要平臺類型/030
四、平臺經濟模式的功能/033
第二節 雙邊市場體系/037
一、雙邊市場理論基礎/037
二、雙邊市場特徵/039
第三節 數字平臺行銷的價值鏈/045
一、企業價值鏈模式/045
二、供給面規模經濟價值鏈/046
三、需求面規模經濟價值鏈/047
四、雙邊網路效應下的平臺商業模式價值創造邏輯/048
五、網路效應改變商業模式結構：企業重心由內轉外/050
第三章 數位平臺行銷的技術/052
第一節 數字平臺行銷運行的基礎：大資料技術/052
一、平臺即資料/052
二、資料與大資料/054
三、大資料處理技術/058
第二節 大資料驅動數位平臺精准行銷/063
一、大資料是精准行銷的基礎/063
二、基於大資料的使用者行為挖掘與分析技術/065
三、演算法驅動數位平臺行銷資訊精准推送/068
第三節 數位平臺行銷的回饋技術/071
一、人機交互技術提升數位平臺行銷效果回饋的效率/071
二、資料改善數位平臺行銷效果回饋的品質/074
第四章 數字平臺行銷運作/081
第一節 消費者畫像與應用/081
一、消費者分析的升級：消費者畫像/082
二、數字平臺消費者畫像的優勢/083
三、數位平臺消費者畫像的流程/084
四、數字平臺消費者畫像的作用/085
第二節 數位平臺行銷的產品或服務/088
一、數位平臺的類型/088
二、數位平臺行銷的服務類型/092
第三節 數字平臺的精准傳播/094
一、數位平臺傳播的特徵/095
二、數位平臺的精准傳播類型/096
三、數字平臺精准傳播方法/097
第四節 數字平臺行銷的效果測量與管理/102
一、數字平臺的行銷效果/103
二、數字平臺行銷效果的評價指標/103
三、數字平臺行銷效果的測量/105
第五章 搜尋引擎平臺行銷/107
第一節 搜尋引擎平臺的發展/107
一、PC端網頁搜索/107
二、關鍵字搜索/108
三、移動端搜索/110
第二節 搜尋引擎平臺行銷的原理/110
一、搜尋引擎行銷/111
二、搜尋引擎平臺行銷的工作機理/112
三、搜尋引擎平臺行銷的模式/117
第三節 搜尋引擎平臺行銷的應用/120
一、搜尋引擎平臺行銷運用領域/121
二、搜尋引擎平臺行銷應用實例：百度/122
第六章 電子商務平臺行銷/128
第一節 電子商務平臺發展概述/128
一、電子商務平臺及其發展/128
二、電子商務平臺類型/130
第二節 電子商務平臺行銷模式/135
一、廣告模式：提供網頁空間刊登廣告，收取廣告費/135
二、零售模式：在網路上開設虛擬店面，銷售商品/137
三、仲介模式：撮合買賣雙方完成交易，抽取傭金/138
四、服務模式：提供線上服務，收取服務費/140
第三節 電子商務平臺行銷應用/141
一、電子商務平臺行銷的應用價值/142
二、電子商務平臺行銷實例/142
第七章 社交媒體平臺行銷/147
第一節 社交媒體平臺概述/147
一、社交媒體及其發展/148
二、社交媒體行銷/149
三、社交媒體行銷的優勢/150
第二節 主要的社交媒體平臺及其特點/151
一、微信/152
二、微博/153
三、博客/155
四、論壇/156
五、社交網路服務/157
第三節 社交媒體平臺行銷模式/159
一、內容行銷模式/159
二、事件行銷模式/160
三、話題行銷模式/161
四、活動行銷模式/162
五、意見領袖行銷模式/163
六、病毒式行銷模式/164
第四節 社交媒體平臺行銷應用/165
一、社交媒體平臺行銷的應用價值/165
二、社交媒體平臺行銷實例/167
第八章 視頻網站平臺行銷/172
第一節 視頻網站平臺發展概述/172
一、方興未艾的視頻網站/172
二、視頻網站平臺的發展歷程/176
三、中國視頻網站平臺發展現狀/180
第二節 主要的視頻網站平臺/185
一、愛奇藝/185
二、騰訊視頻/187
三、優酷土豆/189
第三節 視頻網站平臺行銷模式/191
一、“注意力經濟”成為視頻網站平臺行銷切入點/191
二、“內容戰略”成為視頻網站平臺行銷的資本/193
三、PGC資源成為視頻網站行銷的基礎/195
第四節 視頻網站平臺行銷應用/196
一、視頻網站平臺行銷的應用方式/197
二、視頻網站平臺行銷應用實例/199
第九章 網路遊戲平臺行銷/203
第一節 網路遊戲平臺概述/203
一、網路遊戲平臺的發展/204
二、網路遊戲平臺的主要盈利模式/207
三、網路遊戲平臺行銷的發展/210
第二節 網路遊戲平臺類型/211
一、用戶端遊戲平臺/211
二、網頁遊戲平臺/213
三、移動遊戲平臺/215
第三節 網路遊戲平臺行銷模式/217
一、網路遊戲平臺植入類行銷模式/217
二、網路遊戲平臺定制類行銷模式/224
三、網路遊戲平臺R&V真實虛擬交錯性行銷/225
第四節 網路遊戲平臺行銷應用/226
一、網路遊戲平臺行銷的應用模式/227
二、網路遊戲平臺行銷應用實例/228
第十章 垂直網路平臺行銷/233
第一節 垂直網路平臺概述/233
一、垂直網路平臺的發展/233
二、垂直網路平臺的類型/235
第二節 垂直網路平臺行銷模式/237
一、垂直網路平臺的商業模式/237
二、垂直網路平臺提供的產品或服務/239
第三節 垂直網路平臺行銷應用/244
一、垂直網路平臺的推廣方式/244
二、垂直網路平臺行銷實例：汽車之家/247
參考文獻/256
後記/262
