科特勒：我這樣看世界，還有我自己

 
　　你對行銷4P、STP朗朗上口，卻不知是誰將理論發揚光大？
　　你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯，
　　卻不曉得這些理論觀點出自何處？

　　科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科，撰寫各類行銷研究專書與教科書，將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫，被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典，幫助各領域工作者透過行銷推廣自身服務與理念，創造更高價值與受眾滿意度。

　　本書是綜觀科特勒的人生和行銷演進之作，作者親自分享對行銷各面向的知識見聞，輕鬆卻精要帶出觀念源頭及演變為現代樣貌的過程，帶領讀者貼近行銷學大師的成長與生活，透過先驅者的視角，看世界更開闊。
 
　　書中亦大方分享作者對世界與社會的觀察洞見，包含社會行銷、變革、創新、非營利性組織、企業社會責任、貧富差距，和競爭與賄賂等面向，足見其思考格局深廣。
 
　　──即便時代變遷，行銷的應用與呈現不同，原則與經典仍舊不會改變。
 
◎本書特色

　　１科特勒唯一的自傳型作品
　　科特勒一生著作無數，卻以行銷研究專書或教科書為主，本書科特勒首度以自傳形式，針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗，讓讀者從不同角度親炙大師觀點，領略一代宗師的風采。
 
　　２專欄集結，內容更精煉而易吸收
　　本書為科特勒於《日經新聞》的專欄集結，如閒談般輕鬆自述多年累積的經驗與專業，一語道破行銷核心要領，幫助讀者快速重溫重點，找到進階學習的指引。

作者簡介

菲利普．科特勒（Philip Kotler）

　　現代行銷學之父，《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問。

　　美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位，是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法．卡帕．普西獎（ΑΚΨ，Alpha Kappa Psi Award）的學者。

　　其著作曾譯成超過二十五種語言，《行銷管理學》（Marketing Management）乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。

譯者簡介

葛窈君

　　師大翻譯所畢業，現為專職譯者

序
 
PART I 行銷學之父這樣看行銷
第1章綜覽
第2章行銷起源與演化
第3章行銷的擴展
第4章關於行銷的正負意見
第5章撰寫《行銷管理學》的初衷
第6章遇見彼得‧杜拉克
第7章城市行銷
第8章政治行銷與發展
第9章提升政府效能
第10章博物館行銷
第11章表演藝術行銷
第12章宗教行銷
第13章在低成長時代推動事業成長
第14章社會行銷
第15章非營利組織的管理
第16章日漸抬頭的企業社會責任
第17章行銷的大敵：賄賂
第18章社會行銷幫助脫貧
第19章進入反行銷時代
第20章世界行銷高峰會的創立與推展
第21章日本的實力震撼世界
第22章驅動經濟發展的巨型城市
第23章國家建設的經濟學原理和藝術
第24章行為經濟學即行銷
 
PART II 造就不凡的成長經歷
第25章孕育英才的家庭背景
第26章啟蒙教育與「偉大著作」計畫
第27章從芝加哥大學到麻省理工學院
第28章我一生的摯友與摯愛：南希
第29章為了博士論文遠征印度
第30章在任教職同時進修數學
第31章加入西北大學凱洛管理學院
第32章成名的快樂和痛苦
 
PART III行銷學之父這樣看世界
第33章尋求轉變
第34章董事會成功的條件
第35章自覺資本主義運動
第36章收入M型化的貧富差距問題
第37章美國人自豪的形象幻滅
第38章日本經驗
第39章日本的文化底蘊與藝品
第40章當代玻璃藝術品
第41章瑞典的社會行銷
第42章藉《國家行銷》促進經濟的印尼
第43章行銷出身的泰國史上最佳財長
第44章巴西崛起
第45章墨西哥兒童體驗城的公民教育
第46章義大利的美麗與哀愁
第47章紐約州的世外桃源
第48章在新網路經濟時代的創新與破壞
第49章行銷的未來

作者	菲利普．科特勒
出版社	商業周刊
ISBN	9789869187855
出版日期	2015-07-23
开本
页数	240
装帧	平裝
规格	21 / 單色印刷 / 普級
版次	初版
版本（简/繁）