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本書從基本的SEO理論進行系統講解，配以豐富案例，對網站搭建SEO框架、每個頻道的SEO設置、每類網站的SEO技巧等方面進行深入淺出的闡述。同時，本書還通過部分篇幅系統地講述SEO團隊管理、SEO項目管理機制、SEO軟體系統等相關知識，對SEO工作具有全面的指導意義。
本書注重理論和實戰經驗相結合，實用性強，既有微觀操作指導性，又有宏觀決策意義，適合SEO專業人員、網站運營人員、市場人員、管理人員、創業公司決策人員、自主創業人員、計劃從事互聯網行業的在校大學生等學習使用。
陳媛先，清華大學碩士，現任職某科技公司，擔任副總監職務。曾任職百度、盛大等知名公司，從事互聯網相關工作，具有深厚的SEO理論知識和經驗。曾領導SEO團隊，通過對網站的SEO系統優化，實現自然流量半年內增長超過200%。
第1章 從零開始學SEO
1.1SEO的價值和意義2
1.1.1SEO的基本概念2
1.1.2為何需要SEO3
1.1.3SEO的經濟價值4
1.2關鍵字4
1.2.1關鍵字的定義4
1.2.2關鍵字密度5
1.2.3關鍵字的關鍵應用：錨文本6
1.2.4關鍵字排名7
1.2.5穀歌網頁排名演算法7
1.2.6百度網頁排名演算法9
1.2.7關鍵字設置12
1.2.8關鍵字管理13
1.3收錄14
1.3.1搜尋引擎蜘蛛的工作原理15
1.3.2應對蜘蛛抓取基本策略16
1.3.3應對蜘蛛頁面抓取異常17
1.3.4用Robots協定引導蜘蛛對頁面進行抓取20
1.3.5影響頁面抓取的幾個重要原因21
1.3.6頁面收錄工作清單24
1.3.7頁面收錄分析25
1.3.8蜘蛛抓取分析26
1.4流量27
1.4.1IP和PV27
1.4.2Visit27
1.5PR27
1.5.1PR值的演算法28
1.5.2提升PR值的方法28
1.5.3自己網站PR值輸出計算公式29
1.6Alexa29
1.6.1Alexa的含義29
1.6.2Alexa排名提升關鍵參數30
1.6.3Alexa演算法30
1.6.4Alexa排名優化31
1.7外鏈32
第2章 SEO關鍵參數實戰
2.1網頁中SEO參數與設置技巧35
2.1.1網頁標題（Title）的SEO參數設置技巧35
2.1.2關鍵字參數（MetaKeywords）的SEO設置技巧36
2.1.3描述參數（MetaDeion）的SEO設置技巧38
2.1.4H1、H2應用中的SEO設置技巧39
2.2頻道層次的SEO技術參數39
2.2.1頻道名稱SEO設置技巧39
2.2.2下拉式功能表SEO設置技巧40
2.2.3頁面導航（麵包屑）SEO設置技巧41
2.3整站SEO技術參數41
2.3.1站內錨文本設置技巧42
2.3.2頁面內鏈設置技巧43
2.3.3URL標準化43
2.3.4Nofollow設置技巧44
2.3.5關鍵片語合快速膨脹技巧45
2.3.6通過專題快速提升關鍵字排名技巧47
第3章 不同類型網站的SEO策略
3.1商城/網店SEO策略與設置技巧49
3.1.1避免多URL對應重複頁面的SEO技巧49
3.1.2多層次的關鍵字規劃技巧49
3.1.3產品分類頁的SEO技巧（調用同類產品、同類相關資訊）53
3.1.4產品詳情頁的SEO技巧（將圖片Alt、文字寫到網頁中）53
3.2大型門戶網站新聞頻道SEO設置技巧54
3.2.1自動錨文本的SEO設置技巧54
3.2.2使用Iframe降低頁面相似性的SEO技巧55
3.2.3自動匹配關鍵詞調用新聞的SEO技巧57
3.2.4警惕：利用搜索結果頁SEO屬被打擊行為58
3.3大型圖庫SEO設置技巧59
3.3.1圖片SEO參數設置59
3.3.2百度和穀歌對圖片抓取的區別辨析60
3.4論壇SEO設置技巧61
3.4.1論壇列表頁SEO設置技巧61
3.4.2論壇URL的SEO設置技巧62
3.4.3論壇帖子詳情頁SEO技巧63
3.4.4調用過多頁面SEO設置技巧63
3.5功能變數名稱變更的SEO處理注意事項64
第4章 平臺級網站的優化
4.1大型門戶網站SEO框架規劃66
4.1.1優化的8個關鍵步驟66
4.1.2集中解決3類問題68
4.2搜索SEO70
4.2.1在App端搜索71
4.2.2通過搜狗搜索72
4.3移動搜索73
4.4SEO74
4.4.1SEO的特點74
4.4.2SEO的關鍵步驟77
4.4.3如何定位店鋪78
4.4.4關鍵字確認78
4.4.5圍繞關鍵字做綜合優化85
4.4.6確認上架時間88
4.4.7運營優化91
4.5移動端建站的SEO考慮92
第5章 SEO競爭對手分析
5.1發現競爭對手95
5.1.1抽查關鍵字95
5.1.2批量比較關鍵字96
5.1.3分析競爭對手需要注意功能變數名稱設計96
5.2快速診斷一個網站的SEO現狀的方法論97
5.2.1使用Site方式快速瞭解收錄狀況98
5.2.2使用搜索嘗試方式快速瞭解關鍵字狀況99
5.2.3使用Alexa工具快速瞭解綜合排名和流量狀況100
5.2.4使用資料有效判斷網站整體的SEO狀況103
第6章 SEO技術索引手冊和技術難點辨析
6.1建站初始相關的SEO技術106
6.1.1網站網站地圖（Sitemap）的設置和技術細節106
6.1.2Robots檔設置和技術細節109
6.1.3Canonical參數的設置和技術細節110
6.1.4Nofollow參數的設置和技術細節111
6.1.5網頁URL靜態化技術細節112
6.2網站初建的SEO規範框架113
6.2.1功能變數名稱的選擇114
6.2.2網站的頻道設置115
6.2.3URL設計116
6.2.4HTTPS頁面的處理118
6.2.5網站的語言選擇（PHP,HTML,JS,NET）119
6.2.6網站風格的確認119
6.2.7網站的發佈和告知120
6.2.8建立SEO工作的目標120
6.2.9SEO工作的監控列表121
6.3網站運營相關的SEO技術122
6.3.1301設置和技術細節122
6.3.2404設置和技術細節123
第7章 SEO效果分析和考核
7.1網站流量分析125
7.2SEO和SEM的關係126
7.3SEO精准流量分析127
7.4網站用戶行為分析128
7.5SEO考核基本資料建議128
7.6SEO考核需避免的事項129
第8章 SEO工具和社區
8.1網站管理工具131
8.2預測工具131
8.3SEO關鍵字挖掘和優化工具132
8.4SEO相關交流平臺132
第9章 SEO系統
9.1監控系34
9.2日常分析系38
9.3優化系40
9.4SEO系統設計示意141
9.4.1系統整體架構圖141
9.4.2單頁面優化系統功能點示意142
9.4.3外鏈檢測功能點示意145
9.4.4錨文本檢測功能點示意146
9.4.5網站診斷模組功能點舉例示意148
9.4.6展現層面的設計152
第10章 SEO團隊和專案管理
10.1SEO日常工作團隊156
10.2SEO培訓方案設計157
10.3SEO專題和專案管理158
10.4SEO專案詳細列表160
10.5與實際運營人員溝通162
第11章 SEO職業生涯
11.1正確認識SEO166
11.2SEO職業提升建議167
11.3SEO的創業方向168
11.4SEO工作和產品經理的工作界限169
第12章 SEO案例
12.1案例1：避免小失誤造成的大問題172
12.2案例2：綜合優化思路173
12.2.1該網站存在的問題173
12.2.2SEO主要優化措施174
12.2.3SEO監控結果175
12.3案例3：遇到SEO問題分析的思路176
12.3.1對該網站的分析176
12.3.2建議179
12.4案例4：網站持續優化的分析思路179
12.4.1網站基本情況分析179
12.4.2方案整體思路181
12.4.3詳情頁優化181
12.4.4整站優化182
12.4.5新增Tag發現功能182
12.5案例5：大型網站的初建SEO思考183
12.5.1目前存在的問題183
12.5.2URL不友好184
12.5.3AJAX頁面解析困難184
12.5.4其他問題185
12.5.5解決方案之一：URL命名優化186
12.5.6解決方案之二：圈子分類頁186
12.5.7解決方案之三：瀑布流靜態化188
12.5.8解決方案之四：增加Sitemap（Feed）188
12.5.9解決方案之五：其他細節189
12.6案例6：移動App推廣的SEO思路190
12.6.1優化思路190
12.6.2調研分析和發現的問題及建議191
12.7案例7：搜索和推薦的矛盾194
12.8案例8：公司型小網站的SEO思路195
12.9案例9：SEO如何客觀應對外部的評價體系198
12.10案例10：非內容型網站如何進行SEO——以互聯網金融類行業為例200
12.10.1非內容型網站的劣勢200
12.10.2SEO對哪些公司幫助巨大201
12.10.3從SEO的角度進行優化202
