|
|
|
基本理論部分內容主要包括市場調查基本原理、服裝市場調查方案策划、市場調查方法、調查資料的整理與分析和調查報告的撰寫等；案例分析與實踐指導部分有服裝消費市場調查、服裝競爭市場調查、服裝營銷組合調查、服裝流行趨勢調查、服裝賣場調查和品牌調查等專題內容。
劉國聯，教授，蘇州大學，蘇州大學紡織與服裝工程學院服裝設計與工程系教授、博士生導師。碩士畢業於韓國全北大學，平壤輕工業大學和全北大學訪問學者。主持完成省部級等科研項目多項，獲省部級科技進步三等獎1項，國家發明專利1項，軟件著作權5項，發表學術論文100余篇，作為主編已出版專著及教材12部。現兼任江蘇省絲綢協會專家委員會專家、絲綢服裝專業委員會主任，韓國INTERNAL JOURNAL OFCOSTUME CULTURE雜志編委等職。
基礎篇
第1章 概述
1.1市場調查的起源與發展
1.2市場調查基本原理
第2章 服裝市場調查方案的策划
2.1服裝市場調查方案概述
2.2服裝市場調查程序及內容
第3章 市場調查方法
3.1市場調查方法分類
3.2文案調查法
3.3詢問調查法
3.4觀察調查法
3.5實驗法
第4章 問卷設計
4.1概念與原則
4.2問卷的結構
4.3問卷設計流程
4.4案例——消費者服裝消費行為調查問卷
第5章 抽樣設計
5.1概念與特點
5.2抽樣流程與方法
5.3抽樣誤差與控制
第6章 調查組織與實施
6.1調查員的組織與培訓
6.2實施中的質量控制與管理
第7章 數據整理與分析
7.1數據的編碼與錄入
7.2常用服裝市場調查資料分析方法
第8章 市場調查報告的撰寫
8.1基本要求與作用
8.2結構與內容
8.3寫作技巧
8.4口頭報告
8.5案例
實務篇
第9章 服裝消費市場調查
9.1消費市場調查概述
9.2消費者服裝行為調查問卷設計
9.3案例分析
第10章 服裝競爭市場調查
10.1市場競爭調查概述
10.2案例分析
第11章 服裝營銷組合調查
11.1營銷組合調查概述
11.2案例分析
第12章 服裝流行趨勢調查
12.1服裝流行趨勢調查概述
12.2案例分析
第13章 服裝賣場調查
13.1服裝賣場調查概述
13.2案例分析
第14章 服裝品牌調查
14.1服裝品牌調查概述
14.2案例分析
參考文獻
