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本書圍繞着馬雲針對創業的講話，分主題進行編排，從創業過程中可能面臨的各方面問題入手，引入馬雲的內部講話並進行深度分析，從而為創業者提供一些可吸取的經驗，同時列舉國內外知名企業的案例，讓讀者在了解案例的基礎上發散思維，得到啟發。全書按主題分為16個章節，列舉創業過程的60個細節，將馬雲的內部講話巧妙地安排在每一章節。
周錫冰，中國家族企業問題研究中心主任，中國本土企業軟權力研究中心研究員，中國標桿企業案例營銷中心研究員，總裁網首席培訓師，財富書坊創始人。常年研究華為、聯想、格力電器、褚橙、國美、娃哈哈、老干媽、蘋果、豐田等標桿企業，著有《老干媽的香辣傳奇》《華為還能走多遠》《向娃哈哈學渠道營銷》《蘋果魔法》《中國家族企業為什麼交不了班》《命門：中國家族企業死亡真相調查（升級版）》《你的企業離倒閉還有多遠》《互聯網+服務》《互聯網+時代的危機管理》等財經管理專著。
