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約翰尼·K.約翰遜、庫爾特·A.卡爾森著楊世偉總主編李桂華譯的《現代品牌建設與管理/品牌建設與管理經典譯叢》由全球營銷專家撰寫，注重當今全球市場品牌管理的基本點。該書很自然簡潔地涵蓋了品牌化系列主題，從建立新品牌、品牌延伸和創造全球品牌到企業品牌組合的管理。作者獨特地將全球品牌化作為在全球市場自然擴張的戰略，並通篇提供了眾多國際品牌案例。詳細分析了品牌化戰略，可作為學生思考、計划和成為成功的品牌營銷人員的參考用書。涵蓋大量新媒體、國際化和全球化品牌，為全球品牌化提供了及時和全面的視角。對更多的國際品牌進行了討論，使用的全球性案例超過了其他同類書籍。
作者:(美)約翰尼·K.約翰遜 作者:庫爾特·A.卡爾森 編者:楊世偉 譯者:李桂華
李桂華：1958年生人，天津人，管理學博士，南開大學商學院教授、博士生導師。兼任中國高校市場學研究會常務理事，全國市場營銷職業人員資格培訓認證專家團成員，中國市場學會品牌管理專業委員會常務理事，《品牌研究》雜志編委。天津市奧行企業管理咨詢有限公司研究總監。
李桂華教授主講市場營銷學原理、組織間營銷管理、品牌管理、關系營銷、銷售管理等多門課程；曾主持國家自然科學基金和教育部社科基金等多個研究項目；為可口可樂(天津)有限公司、工商銀行、中國銀行、恆安標准人壽保險有限公司等多家企業或機構提供管理培訓或咨詢。
李桂華教授主編出版了《營銷管理》(上海交通大學出版社)、《品牌價值管理》(經濟管理出版社)、《組織間營銷》(清華大學出版社)等多部著作，翻譯出版了《品牌的本質》(馬克·貝特)、《現代品牌管理》(經濟管理出版社)和《當代市場調研》(機械工業出版社)等多部譯著；並在《南開管理評論》、《管理科學》、《外國經濟與管理》、《經濟與管理研究》等雜志公開發表數篇學術論文。
目前主要研究領域：要素品牌管理、品牌價值評估理論與方法、組織間營銷。
