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互聯網的上半場已經落幕，隨著IT技術的進一步發展，移動互聯網、智聯網、物聯網、人工智慧一一湧現，互聯網下半場已經到來！掌握了這六大鐵律，就掌握了它的入場券：粉絲即用戶 、媒介即渠道、內容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、遊戲化思維。現在，新風口已經登場。入口隨時隨地，意味著財富隨時隨地。本書系統梳理了互聯網上半場和下半場的發展歷程，以及互聯網下半場將引發的商業變革。從實操策略著手，解決以下問題：如何抓住新風口；如何從品牌、產品、營銷、IP等多個角度入手創造全新的價值；同時詳細剖析傳統企業和互聯網企業成功轉型的案例。
李光斗，中國品牌第一人、著名品牌戰略專家、中央電視台品牌顧問、中國電子商務協會、互聯網金融委員會首席顧問。李光斗出身於市場營銷一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生葯業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝台灣大學隊榮獲冠軍。李光斗的「插位」理論指導中國眾多企業在市場競爭中後來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業傑出功勛獎；李光斗具有國際化視野，致力於推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風雲人物；李光斗創辦的華盛智業、李光斗品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平台；李光斗關注新經濟，參與投資了全新的移動互聯網平台公司；《李光斗品牌商學院》在喜馬拉雅FM上成為最受歡迎的實戰MBA課程；《李光斗觀察》是愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目；李光斗所著暢銷書《拆牆：全網革命》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業，榮獲中國本土經管圖書最佳原創獎；李光斗的著作《分享經濟》與《社交眾籌》被譽為中國企業家互聯網＋轉型的必讀書；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲「中美文化交流品牌傳播大獎」。
第1章站在互聯網的十字路口
互聯網的諸侯殺
BAT「互聯網+」生態戰略：連接一切才能決勝未來
掌握了這六大鐵律，就掌握了互聯網下半場的入場券
第二章粉絲即用戶
「我」時代創富邏輯顛覆：粉絲經濟、網紅經濟
三體合一：消費者介入生產，個性化組裝時代來臨
互聯網企業的負翁經濟學
第三章內容即品牌
自媒體和自商業是未來的商業主流，內容創業風口剛起
特朗普的勝利是自媒體對傳統媒體的勝利
知識經濟時代來臨
第四章媒介即渠道
讓消費者發現你比你發現消費者更重要
傳播新勢力：鉤癮型媒體稱霸江湖，你out了嗎？
第五章游戲化思維
如何用娛樂思維改造傳統行業？
如何用游戲化思維管理90后員工？
如何衡量互聯網產品的價值：賭場、電子游戲、互聯網的成癮機制？
第六章一切皆是分享，一切皆是社交
經濟轉型：從獨享經濟到分享經濟
分享經濟時代：人人都是創客
社交創富：如何成為社交富翁？
互聯網時代，企業如何導入社交戰略？
第七章互聯網下半場，企業轉型六脈神劍
企業目的神聖化
品牌故事化
產品神秘化
營銷組織化
傳播社會化
企業家IP化
第八章互聯網的未來簡史
二次元經濟和高維度思維
什麼是AR、VR、MR？
智慧城市會消滅霧霾嗎？
未來企業的發展方向
未來的汽車是什麼樣？
未來的搜索引擎竟是一部「時空穿梭機」
未來小編不僅編文還能編人：人類將不止一個爸一個媽！
人類的下半場會被人工智能奴役嗎？
附錄一案例
1如何用互聯網思維賣月球？
2反周期生存：耐克的移動互聯網社交戰
3解密美國創新生態：硅谷憑什麼孕育出那麼多「獨角獸」？
4新浪再生，微博的三大戰略和三個風口
5海爾：傳統企業互聯網化的標桿
6「京條計划」帶給我們的啟示
7共享單車后，汽車、飛機皆可共享，你想到的都能共享
附錄二對話
1張瑞敏私聊網紅、網器、接班人，戰略迷茫期互聯網如何轉型？
2對話陳年：黑天鵝頻現，如何反脆弱？
