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宜家成功的秘密根植於 「民主設計」的理念之中。無論是價格、功能、品質，還是近來提倡的可持續性，都是宜家設計理念的重要組成部分。宜家設計理念是如何誕生的，又是如何抓住顧客心理的？本書通過對瑞典宜家總部的采訪，揭開了這個秘密。從民主設計、可持續設計、工廠現場制作、商品的設計方法、廣告設計、用美食來輔助宣傳品牌形象、宜家的未來等方面，分析了宜家家居的整體設計。
序言 認識宜家
你意想不到的宜家小知識
從數據看宜家
第一章 宜家的民主設計理念
宜家旨在「為每個人而設計」
宜家式創新的秘密
高級設計師談設計開發
第二章 巡訪產品制作現場
潛入阿姆霍特，探訪宜家開發基地
潛入將靈感轉變為實物的兩大建築
第三章 新商品的制作方法
何為優質設計
建築師蘆澤啟治談PS系列
向可持續性材料發起挑戰
向全世界傳播瑞典文化
把新技術融入生活
銷售商品，支援貧困階層
第四章 宜家式宣傳
300頁背后的故事
本土化樣板間的制作方法
用「小體量的實物」打消顧客疑慮
通過聚會加強與地區間的聯系
以枕頭為廣告媒介，派發樣品
用出入口的美食體驗做品牌宣傳
第五章 宜家的未來
宜家未來的目標
定位於多渠道的新商場
豐富飲食生活的新菜單
