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在互聯網技術的不斷驅動下，傳統營銷演變為網絡營銷，繼而蛻變為數字營銷。數字營銷的誕生不僅在滿足市場需求方面有了質的飛躍，而且為實現精准營銷提供了現實可能性。本教材遵循數字營銷發展的基本邏輯順序，系統地介紹了數字營銷的理論與策划問題。
全書共分五章：一、數字營銷策划與創意概述；二、數字營銷的三個階段；三、Web1.0時代的新媒體策划與創意；四、Web2.0（2004～2007年）數字營銷的策划與創意：五、Web2.0（2008年至今）數字營銷的策划與創意。
李小曼，博士，武漢大學新聞與傳播學院副教授，碩士生導師，武漢大學公共管理博士后。研究方向為媒介發展與新媒體傳播。美國密蘇里新聞學院訪問學者。日本（株式會社）電通高級訪問學者。出版著作《中國十五大傳媒集團產業報告》，承擔參與國家省部級科研項目研究20余項，發表相關論文與咨詢報告30余篇。承擔媒介與廣告業界操作實務20余項。國級精品課程主講教師，省級教學成果一等獎獲得者，湖北省社會科學研究成果二等獎獲得者，武漢大學教學成果一等獎獲得者。
李明，傳播學博士，江漢大學人文學院碩士生導師，主要研究方向為媒介經營與管理、文化產業管理。主持國家社會科學基金項目「社會化媒體視閾下的城市傳播研究」，主持教育部人文社會科學研究青年基金項目「社會轉型視角下的中國傳媒體制改革研究」，主持湖北省教育廳人文社科項目2項，主持武漢市教育局教改項目1項，主持企業橫向課題3項。出版專著1部，在各類專業刊物上發表專業論文20多篇，論文曾榮獲「第六屆湖北省社會科學優秀成果二等獎」。
余曉莉，博士，武漢大學新聞與傳播學院廣告系講師。武漢大學人文社會科學「70后」學者學術發展計划「發展廣告學與中國案例研究創新團隊」成員，美國伊利諾伊大學香檳分校費曼項目學者，主要從事美國廣告研究以及新媒體廣告研究。代表作有：《廣告營銷功能觀的歷史變遷與現代轉型》、《20世紀80年代之后的美國廣告定性研究》、《對中國微博用戶關注品牌動機的探索性研究》、《發展廣告學研究述評》等。
總序
前言
第一章 數字營銷策划與創意概述
第一節人的生存方式與數字營銷的產生
一、消費者數字化生活方式
二、移動消費群興起
第二節數字營銷概述
一、數字營銷的概念
二、數字營銷的特征
第三節營銷策划概述
一、營銷策划的概念
二、營銷策划原理
三、營銷策划要素
四、營銷策划程序
第四節營銷策划與創意
一、營銷策划中的創意
二、營銷策划與創意的關系
第二章 數字營銷的三個階段
第一節Web技術演進與數字營銷分期
一、Web1.0時代的技術特征
二、Web2.0時代的技術特征
三、Web3.0時代的技術特征
四、數字營銷發展的階段划分
第二節Web1.0時代的數字營銷（1994～2004年）
一、中國第一個網絡廣告的產生
二、Web1.0時代數字媒體的發展
三、Web1.0時代主要的數字媒體與營銷模式
四、Web1.0時代數字營銷的特點
第三節Web2.0時代的數字營銷（2004～2007年）
一、Web2.0時代數字媒體發展狀況
二、Web2.0時代數字媒體的主要類型
三、Web2.0時代營銷傳播的新方式
第四節Web2.0時代的數字營銷（2008年至今）
一、移動數字媒體發展狀況
二、移動互聯網營銷傳播方式分析
第三章 Web1.0時代的新媒體策划與創意
第一節Web1.0時代新媒體廣告的特性
一、傳播范圍廣泛性
二、傳播信息海量性
三、傳播時間實時性
四、傳播網絡交互性
五、傳播形式多樣性
六、傳播成本低廉性
第二節Web1.0時代新媒體廣告的分類
一、新媒體廣告分類的基本思路
二、按照新媒體廣告的表現形式分類
三、按照新媒體廣告的活動程度分類
四、按照新媒體廣告的受眾分類
五、按照新媒體廣告的形態分類
第三節Web1.0時代新媒體廣告的變革
一、傳播營銷理念的變革
二、廣告策划與創意的變革
第四節Web1.0時代新媒體廣告策划與創意的案例研究
一、搜索引擎廣告
二、門戶網站廣告
三、垂直網站廣告
四、電子商務網站廣告
五、網絡論壇廣告
六、電子郵件廣告
第五節Web1.0時代數字營銷關鍵詞
一、流量
二、電子商務
三、信息流
四、購買與購買力
五、平台
第四章 Web2.0（2004～2007年）數字營銷的策划與創意
第一節Web2.0的理論概述
一、Web2.0的定義
二、Web2.0時代的主要特征
三、Web2.0的主要理論基礎
第二節Web2.0前半階段主要的應用形式
一、博客
二、RSS
三、播客
四、IM
五、SNS
六、網摘
七、維基百科
第三節Web2.0前半階段的廣告營銷傳播
一、Web2.0時代的消費者
二、Web2.0時代的新型廣告營銷傳播模式
三、Web2.0時代廣告傳播的本質特點和內涵
第四節案例分析
一、王老吉汶川地震捐款案例分析
二、「百事我創我要上罐」案例分析
第五節Web2.0時代數字營銷關鍵詞
一、互動
二、垂直網絡廣告
第五章 Web2.0（2008年至今）數字營銷的策划與創意
第一節社會化媒體營銷概況
一、社會化媒體和社會化媒體營銷
二、社會化媒體營銷的基本特征
第二節微博營銷
一、微博營銷概況
二、微博營銷的基本策略
三、碧浪微博運營案例
第三節微信營銷
一、微信營銷概況
二、微信營銷的基本方式
第四節移動媒體營銷
一、移動媒體營銷概況
二、移動支付
三、LBS定位營銷
四、APP營銷
五、二維碼營銷
六、經典案例
第五節網絡視頻營銷
一、網絡視頻營銷概況
二、網絡視頻營銷的類型和特征
三、網絡視頻營銷的基本策略
四、經典案例
第六節Web2.0（2008年至今）數字營銷關鍵詞
一、連接
二、相關模式
參考文獻
后記
