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產品是1，營銷是0。在互聯網上，一切中間環節都被砍掉，只有產品夠尖叫，才有可能通過營銷放大10倍、100倍的威力。一個靠渠道，靠營銷引爆市場的時代已經結束，如果產品本身不夠尖叫，在互聯網時代一切皆會歸零。
在《爆品手記》中，爆品專家金錯刀用小米、蘋果、騰訊、褚橙、一分鍾診所、萬萬沒想到、Airbnb、Wework、華盛頓郵報等現象級超級爆品的商業案例，分析超級爆品的孵化原理，探討互聯網商業時代超級爆品的營銷兵法，給你最實用、最干貨、最接地氣的爆品研發戰略。
有料、有趣、有干貨！你想要的爆品孵化原理，盡在《爆品手記》!
金錯刀，微創新思想提出者，互聯網創新教練，爆品專家，爆品營銷第一人。曾任小米顧問，科技商業觀察家。微創新研究中心創始人、首席研究員，是上海交大、創業家黑馬營、MPD等20余家大學和機構的主講老師。
曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯、《中國企業家》研究總監、網站總編。致力於爆品戰略在企業經營的傳播與應用。致力於「一切只為成就產品家」這一未來商業理念的創新與落地。
着有《微革命》《快品牌》《三星進化》《公司凶猛》《馬雲管理日志》《喬布斯管理日志》《公司黑帶》等商業暢銷書，榮獲2010年度本土佳商業作者。
Ⅰ爆品戰略
1.爆品是移動互聯網的第一張門票
爆品戰略：對產品進行顛覆性微創新
2.做爆品必須遵循的第一公理：找痛點
找痛點是一切產品的基礎和核心
痛點法則一：找風口
痛點法則二：找一級痛點，不是二三四級痛點
3.1厘米的產品如何做到1公里的深度？
引入用戶的能量
案例：滴滴為何絕殺快的，易到，e代駕？
4.傳統企業轉型互聯網必須進行微創新
移動互聯網的七個路標
價值鏈動刀之砍掉加價率
Ⅱ爆品營銷
1.如何用流量產品打爆市場？
用產品經理思維重新設計流量產品
流量產品=流量巨大+成本低+客單價低
流量產品是最凶殘的價值錨
2.移動互聯網時代的爆品營銷
創造可以被傳播的內容，引爆社會熱點
把廣告植入到消費者的生活軌跡
鎖定目標群體精准營銷
大數據時代的爆款營銷：三雲合一
案例：褚橙的話題營銷
社交化媒體做能量，生活化媒體做銷量
3.如何將爆品推上頭條？
案例：新希望牛奶粉絲節
建立核心用戶的情感溝通，引爆傳播熱點
發揮明星的粉絲力量，制造熱點話題
案例：BOX.COM男團組合
官方微博+微信矩陣+粉絲頭條推廣，制造國民性話題
利用大數據建立消費者洞察，挖掘用戶痛點
4.聚焦是企業打造爆品的關鍵
聚焦產生爆品
企業戰略的核心是聚焦
聚焦的三維度法
天使基金的聚焦
聚焦才能成為細分領域的NO.1
6.體驗型產品的新媒體營銷策略
用戶關注什麼內容？
用戶的社交屬性
體驗型產品如何引發傳播？
產品的附加屬性
如何推出去的新玩法？
6.如何利用「電商節」打造爆品？
用戶體驗比銷售額更重要
引流產品=黃金的產品+白菜的價格
客服接待能力決定「電商節」的成交率
Ⅲ爆品手記
1.Airbnb從一張床到255億美元的背后
共同使命：無論你走到哪里，我們都會給你歸屬感
困難帶來的創造力
企業文化：要做傳教士，不做雇佣軍
2.顛覆傳統醫療模式，快餐式診所解決看病難
挖掘用戶痛點，「一分鍾診所」應運而生
顛覆傳統，「一分鍾診所」有狠招
一體化方便快捷解決看病難
3.《萬萬沒想到》一夜成名的背后
段子手稱霸江湖
如何把段子變成一種爆品？
鎖定90后核心用戶
整合內容：IP創造+內容孵化
4.顛覆傳統辦公形態，WeWork帶你裝酷帶你飛
顛覆傳統的辦公形態
精准的用戶畫像：鎖定龐大的自由職業者群體
5.《華盛頓郵報》的絕地反彈
不是總編輯至上，而是用戶至上
不只靠編輯，靠大數據、工程師打造爆品
