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文案是把琴:中國輕時尚珠寶曼卡龍創意策划大案
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文案是把琴:中國輕時尚珠寶曼卡龍創意策划大案

作者: 張默聞
出版社: 機械工業出版社
出版日期: 2016-04-01
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定价:   NT528.00
市场价格: RM94.92
本店售价: RM84.48
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內容簡介

文案的力量,是一種神奇的力量。對於品牌而言,所有的味道都是靠文案流淌出來的,沒有風華絕代的文案,沒有揉碎心靈的問文案,沒有刻入生活經驗的文案就沒有真正的品牌味道。

本書是一部以賣點驅動傳奇銷量的高含金量的創意策划著作,以曼卡龍珠寶為案例,以文案的力量來詮釋曼卡龍珠寶成為最受年輕人喜愛的輕時尚珠寶。

張默聞,連續五年蟬聯CCTV廣告策略顧問、中國國際廣告節首席顧問;連續10年擔任中國廣告第一刊《廣告人》雜志策略顧問;連續10年蟬聯中國最大廣告公司昌榮傳播集團顧問;連續服務娃哈哈、恆大集團、同仁堂、通威等中國巨艦型超大企業,客戶總資產已經近1萬億;被美國市長評價為中國排名第二的策划集團最佳創始人。

中國廣告協會中國廣告影響力十大人物;中國十大營銷策划家位居榜首人物;中國100位年度營銷人物j中國廣告長城獎之成就獎中國20人;安徽大學廣告與傳播學院教授;天津財經大學特聘教授。

連續兩屆獲得上市公司美國AOBO不可替代領軍人物獎;連續三年服務娃哈哈集團,參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養快線、爽歪歪、鋅爽歪歪等品類的創意運動,獲得娃哈哈集團的評價;張默聞是廣告創意天才;連續兩年全案服務恆大冰泉、恆大糧油、恆大咔哇熊奶粉,恆大冰泉第一年就成功晉級中國500強,2015年7月單月銷量突破7個億,獲得中國最具影響力的品牌大獎的殊榮,將恆大冰泉一躍扶上中國高端礦泉水著名品牌的寶座。有「北有葉茂中,南有張默聞」的美譽。


目錄

陳 剛序 關於張默聞的晶瑩
孫松鶴序 點燃女人的光芒勝過點燃世界
穆 虹序 默聞是兄弟
倪麗婷序 有一種反差萌,叫張默聞
自 序 品牌是味道,文案有琴聲
【壹·交琴篇】只有有情調的男人,才有資格話語珠寶
曼卡龍珠寶·媒體和伙伴眼中的孫松鶴董事長001
【董事長寫董事長】004
曼卡龍時尚珠寶,孫松鶴風華雕琢.004
【董事長寫女人】021
曼卡龍珠寶——只做對得起女人的事.021
【董事長寫曼卡龍】025
曼卡龍珠寶的輕重緩急025
后記028
媒體專訪一 .029
風雲浙商面對面:與孫松鶴零距離.029
媒體專訪二034
浙商新力量:珠寶商人孫松鶴 034
媒體專訪三038
孫松鶴:輕時尚珠寶是一種全新的腔調 .038
【貳·動琴篇】世上最美情感,都是輕輕來往
曼卡龍珠寶·輕時尚珠寶品牌營銷策划紀實041
【總裁觀點】042
無時尚不營銷,無情感不營銷042
【戰略合作】059
我在時尚前面加了一個「輕」059
【叄·多琴篇】來到光芒萬丈的舞台,只為沿途能和你相遇
曼卡龍珠寶·新品上市整合營銷策划紀實 067
【遇見一】浪漫情人年纏上有情人068
【遇見二】請用假日俘虜我098
假日系列Ⅰ:請用假日俘虜我 098
假日系列Ⅱ:請用假日俘虜我 125
【遇見三】給我點顏色看看130
魔鏡系列:給我點顏色看看130
【遇見四】醒,在陽光里149
醒系列:醒,在陽光里 .149
【遇見五】MIGO 跟我走.162
MIGO 系列:Migo,跟我走.162
【肆·含情篇】給我多一點閃的光,給你多一點夢的光
曼卡龍珠寶·愛尚金系列策划紀實.183
【遇上一】HI系列.184
HI 系列:浪漫七夕愛要一起 .184
【遇上二】甜小夢系列194
甜小夢系列:香甜生活,美夢成真 194
【遇上三】天使之吻系列197
天使之吻系列:愛上天使的吻 197
【遇上四】仰望系列 .199
仰望系列:看,希望的夢想 199
【遇上五】萌系列 .202
萌系列:一萌一世界. 202
【遇上六】荷塘系列 205
荷塘系列:夢的衣裳,心的荷塘 205
【遇上七】等系列. 208
等系列:等你等於等未來 208
【遇上八】致青春系列 .211
自青春系列:致青春,自青春 211
【伍·激琴篇】光芒一來自然美,無言炫動女人心
曼卡龍珠寶·愛尚炫系列策划紀實 .215
【戀上一】ShineM·炫目系列 .216
ShineM·炫目系列:Shine出我光芒 .216
【戀上二】愛尚炫2013 .219
愛尚炫2013: 我要多一點炫 .219
【戀上三】疊系列 .223
疊系列:綻放繽紛,致敬青春 223
【戀上四】驕傲系列 .226
嬌·傲系列:親近花草,釋放驕傲 226
【陸·言琴篇】讓你聽見我的呼喚,讓我聽見愛的呼喚
曼卡龍珠寶·愛尚彩系列策划紀實 .229
【戴上一】海洋系列 .230
海洋系列:暢想自由自在 .230
【戴上二】樂活系列 .236
樂活系列:樂在生活 236
【戴上三】聽海系列 .242
聽海系列:聽聽大海的聲音 242
【戴上四】早安熊系列 .247
早安熊系列:新的一天從一句「早安」開始 .247
【戴上五】悅活系列 .250
悅活系列:悅自己悅美 .250
【柒·愛琴篇】若不相愛怎麼相見,若不相見怎麼相愛
曼卡龍珠寶·鑽石系列上市策划紀實 .253
【愛上一】LOVE U系列 254
LOVE U, 你是我一生溫柔的羈絆 254
LOVE U,Forever .257
LOVE U 系列:有你才完美 .264
【愛上二】啟程 .266
啟程系列:發現更美的自己 266
【愛上三】蜜語·聽見 .273
蜜語·聽見系列:聽見最甜蜜的愛 273
【愛上四】情畫 .282
情畫系列:因愛而奢 .282
【愛上五】真愛無價 .285
真愛無價系列:幸福有你,真愛無價 285
【愛上六】極光系列 .288
極光系列:綻放……光芒 .288
【捌·談琴篇】讓我們任性地綻放光芒,讓我們公開地談情說愛
曼卡龍珠寶·品牌營銷活動紀實 .291
曼卡龍珠寶營銷活動「丹純愛假日」292
曼卡龍的 「假日」傳播——身心躍動起來,生活處處假日 292
曼卡龍的 「假日」營銷——和王珞丹一起「丹」純愛假日 303
曼卡龍的 「假日」反響——愛自己,愛假日 308
曼卡龍珠寶營銷活動「七夕傳情,愛不離線」314
曼卡龍的七夕「嗨」傳播——愛要大聲說出來 .314
曼卡龍的七夕「嗨」營銷——愛要創意秀起來 .315
曼卡龍的七夕「嗨」回響——愛的大共鳴 .320
后記:合作方聲音 .320
鏈接 .321
「嗨語」2014·一生一世,愛要馬上Hi .321
曼卡龍珠寶營銷活動「最炫潮流會」323
曼卡龍的 「Migo」傳播——萬眾矚目,大明星Migo 駕到 .323
曼卡龍的 「Migo」營銷——潮人來襲 Migo引爆夏日 .325
曼卡龍的 「Migo」反響——屬於張默聞這廝的慶功派對 .339
曼卡龍的 「Migo」評論——「你快樂嗎?」「我很快樂」 .340
曼卡龍珠寶營銷活動「美色聖誕」341
曼卡龍的 「魔鏡」線下營銷——珠寶與音樂艷遇,時尚與年輕重逢 341
曼卡龍的 「魔鏡」線下營銷——美色時代,每日一猜 .342
后記:合作方聲音 .344
曼卡龍珠寶營銷活動「精彩二十年品牌時尚季」345
曼卡龍的20 周年品牌傳播——光芒二十年,我要給你曼卡龍 .345
曼卡龍的20 周年品牌營銷——曼卡龍20 周年狂歡派對,你一定要來 363
曼卡龍的20 周年品牌活動——中國好聲音唱響中國好珠寶 .365
曼卡龍的20 周年品牌反響——精彩超越精彩,光芒贊美光芒 .372
后記 .373
這是一部時尚親吻情感的書 373