重要戰略的執行都必然是貫穿整個企業的,相關的參與者應該都被連接起來,然而很多時候這種連接並沒有建立,市場特征、銷售行為、公司外力環境、人員和財政等都應該是相互影響相互作用的流程,卓有成效的銷售可以將戰略轉化成顧客選擇的標准,並且幫助銷售經理和決策層做出關於銷售資源配置、人員評估、任務合理分配的一系列決策,個人英雄主義的努力和成果應該被可衡量的利潤增長平台所取代。
贊譽
致中國讀者
前言
第一部分 問題
第1章 鮮少發生的對話
戰略教父
銷售無賴
競爭力陷阱
避免落入陷阱
第2章 診斷問題
世事難料
意料之外的結果
推銷過度
管理這些復雜因素
第3章 定位問題
聯結戰略和銷售:框架
聚焦「聯結」
本書其余部分
第二部分 聯結戰略和銷售
第4章 戰略的目標
對戰略的回避
戰略的作用
什麼不是戰略
什麼是戰略
第5章 制定和闡明戰略選擇
戰略和選擇
一系列的選擇
闡明戰略
目標、范圍、優勢
從戰略陳述到銷售行動
第6章 銷售任務和戰略
關於銷售有效性,研究告訴了我們什麼,沒有告訴我們什麼
邊界角色人員
選擇客戶的重要性
划分VS細分客戶
機會管理的原則
機會管理的成與敗
戰略、銷售任務和績效
第三部分 績效管理
第7章 從銷售任務到銷售行為
擊敗魔鬼:擴張銷售流程
理解客戶和所需的銷售行為
描繪理想客戶的形象
從銷售行為到績效管理
第8章 人
招聘、發展和銷售組織
管理「人」
一個關於人的流程
組建你的隊伍:招聘和甄選
培育基本技能:培訓和發展
銷售組織:選擇你的優勢和局限
聚焦購買行為:多渠道管理
人的表現
第9章 控制系統:銷售薪酬和激勵
薪酬計划的角色和局限
薪酬、考評和動員
關於薪酬的傳統智慧的重新思考
開發一項銷售薪酬計划
有效的銷售薪酬計划
第10章 銷售團隊環境:績效回顧和效果評測
績效回顧
給出有效的績效反饋
考量效益
管理者的必要性
第四部分 結論
第11章 公司內部環境:構建個人和組織能力
甄選銷售主管
成為管理者
發展銷售主管
一個統一的發展語言:含義
協調期望和行為
第12章 建立聯結
為什麼協作如此重要
銷售和營銷的協同
合起來:相互依存且各有不同
協作規則
管理戰略→銷售績效循環
對銷售領袖的總結建議
對戰略家的總結建議
鳴謝
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