|
|
|
專門為漢語水平達到中級以上的學生開發，同時也可供具有一定讀寫能力的華裔學生使用。本教程以學習者為中心、以案例分析教學法為理念，幫助學生在提高漢語綜合使用能力的基礎上，掌握一定的商務專業知識和文化背景知識，從而為其日后從事與中國有關的工作做好准備。我們也希望學習這套教程的學生可以具備跨文化的視野和胸懷，能夠對中國社會的許多現象做出更為理智，更為合理的解讀和判斷。
第一單元 本土化
案例1《肯德基：全力打造中國人的快餐》
案例2《可口可樂的中國功夫＞
案例3《看卡夫如何贏得中國市場》
第一部分案例准備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用
第二單元 市場細分
案例1《寶潔：讓你的秀發更出眾》
案例2《巴黎歐菜雅，你值得擁有》
案例3《三星：讓「韓流」席卷世界》
第一部分案例准備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用
第三單元 品牌定位
案例1《必勝客：勝存「起點」》
案例2《愛她，就請她吃哈根達斯》
第一部分案例准備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用
第四單元 廣告
案例1《耐克廣告，遭遇禁播》
案例2《大眾路，感動「中國心」》
第一部分案例准備
第二部分案例分析
第三部分觀點提升
第四部分學以致用
第五單元 SoLoMoMe
案例1《孩子王》
案例2《小米》
案例3《優衣庫》
案例4《美特斯·邦威》
第一部分准備
第二部分案例
第三部分擴展
第四部分語法結構
第五部分練習
附錄
索引
