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在網絡分享時代，人們基於互聯網進行的社會交往已經成為最重要的社交方式之一，與此同時，整個社會形態也經歷着從原子社會向電子部落的遷移。通過在網絡分享中改變傳統的關注流、情感流和符號流等信息流動方式，人們建構了一幕與原子社會物質場景完全不同的、嶄新的世界性場景。網絡場景所建構的社會交往方式，在抽離了原先人與人之間在原子社會共享的地域、身份等屬性之后，基於電子部落的自由平等之原則，進而在精神世界里建立起一種人和人之間新型的純粹關系。
馬向陽，清華大學國家形象傳播研究中心主任助理、研究員。
先后畢業於北京大學和清華大學，分獲碩士和博士學位，是國內最早從事互聯網研究的學者之一，擁有20年媒體從業和運營管理經驗，發表作品數百萬字，主要著作包括《網絡英雄傳》、《新浪模式》、《權力伙伴——克林頓和希拉里的美國》等，曾主持策划中國-土耳其媒介對話、中國信息經濟學會新媒體論壇等。
第1章 互動與儀式媒介與社會交往
媒介技術和社會交往
網絡分享時代的社會交往
情緒社會學的淵源
文化研究的儀式觀
社會學研究的儀式觀
以社會情緒學觀照網絡交往
從互動儀式理論到情緒社會學
媒介的文化研究和技術文化史考察
「網絡土著」的眼光
傳播是一個儀式化過程：傳播如何生產意義
本書論述綱要
第2章 原子社會的社會交往
社會交往方式的變遷
原子社會的交往場景
原子社會的傳播儀式
作為儀式的傳播與傳播媒介中的儀式
傳播儀式的類型
日常生活儀式與重大群體儀式
旁觀的儀式與參與的儀式
消極的儀式與積極的儀式
不同歷史時期的媒介場景
物質場景與媒介場景
口語傳播：有機的社區團結
書面傳播：單向度的專業人
電子傳播：工業人的民俗
第3章 電子部落的社會交往
電子部落的媒介場景
分享技術如何告別原子時代
分布式網絡：從冷戰思維到大同世界
多媒體：驅散「光韻」
超文本：超級鏈接力
電子部落素描
真實的虛擬：兩個自我
不確定的身體：時移性交流的魅力
直接的個人化交往：機器即面孔
多樣化的符號體系：重回口語時代
網絡交往的若干類型
兩個人的相遇：可擴展的社會風暴
圈子：多角色扮演
社交媒介：我的虛擬客廳
純粹關系——網絡分享時代的社會交往
第4章 網絡建構媒介場景：前台和后台的相互侵入
網絡建構的混亂媒介場景
更深的面具：隱匿和炫耀
平等的假象：鳥兒和空氣能分開嗎
真實的消逝：假作真時真亦假
前台即后台
被推倒的門：前台和后台的相互侵入
名利場與窺視場：「所有的驚奇都在線上」
公共性和私人性混同：和陌生人分享秘密
網絡向電視復仇：時間和空間的再平衡
網絡中的空間逃逸
從機械時間到「我的時間」
網絡分享媒介場景的建構
關注流：建立互相關注和共同關注
情感流：刷新集體意識和情感體驗
符號流：創造社會身份和群體符號
第5章 無所不在的關注流：掙脫地方性聯系
身體在場與不在場的秘密
身體在場的同步交往
身體不在場的異步交往
參與者的不同類型
積極的參與者：能量明星
追隨者：對個人聲望的渴求
被互動者：儀式中的邊緣群體
網絡社會交往中的身份認知
自我表演的多重鏡像
自我和他人的關系：疏離、緊張與不確定性
他人和他人的關系：臨時劇班的形成
個人和群體的關系：「永不無聊」的社交追求
關注流：投射在陌生的群體中
關注與被關注：作為神聖物的自我
相互關注的前提：怎樣信賴陌生人
陌生人群中的流行符號
關注流的形成規律
案例研究一：「上訪媽媽」唐慧：從小人物到「能量明星」
案例研究二：明星姚晨與「公民」姚晨建立職業之外的個人聲望
第6章 「情感變壓器」：集體意識新流向
權力和地位的影響
權力儀式和情感連接
地位儀式和情感連接
短期情感和長期情感
短期情感：作為代償的網絡偶遇
長期情感：情感能量「蓄水池」
強情感連接和弱情感連接
強情感連接：逃避權威的個人空間
純粹關系——網絡分享時代的社會交往
弱情感連接：締造更大規模的社會結構
情感流：四處漫溢的集體意識
追逐情感能量的新場所
可隨時中斷的純粹關系
情感流的形成規律
案例一：「華南虎造假事件」與道德義憤
案例二：「鄧玉嬌案」中的社會情緒表達
第7章 符號流：更大社會范圍中的新群體成員身份
作為意義的符號的變遷
神聖物符號的消失
從集體情感符號到個人情感符號
作為儀式成果的符號
普遍的社會信任：烏托邦圖景
從機械團結到有機團結
符號流：被更新的身份
世界性場景與新身份符號
網絡流行語與一個社會的集體精神狀態
符號流的形成規律
案例一：三位女性博客中的性符號表達
案例二：從「我爸是李剛」看社會符號的生成機制
第8章 結論：理想化的社會交往——純粹關系
網絡交往中集體儀式的場景建構方式
媒介場景中的社會交往
場景構造：原子社會和電子部落的不同社會交往方式
從原子社會到電子部落：網絡交往中的儀式實現機制
儀式實現機制的要素：關注流、情感流和符號流
原子社會的儀式實現：權威中心與集體性
電子部落的儀式實現：純粹關系與個人性
理想的社會交往方式：純粹關系
文化與媒介研究的再探索
未來研究之展望
參考文獻
后記：沒有人知道你不懂互聯網
