隨着時代的發展,新的事物不斷涌現。能夠看准時機,擁抱時代的變化,不僅需要有戰略性的眼光,同時也需要勇氣。本書從宏觀方面論述了「微時代」已經來臨這一不可逆轉的事實,以及整合微營銷戰略層面的基本原理;從微觀方面則論述了微營銷渠道選擇、內容打造、客戶維護、危機公關、數據考核等各個板塊需要遵循的基本規則。從眾多案例入手,結合作者多年的從商經驗和數年深入研究電子商務的成果,深入淺出,從多個維度說明了「微營銷就是情緒營銷」的道理。從而進一步闡釋了粉絲經濟時代,客戶導向作用的重要性;進一步說明了溝通、互動是微營銷的區別於傳統營銷的核心優勢,是微營銷的精神靈魂。在微營銷的時代,競爭力不再局限於性價比的理性領域,更重要的在於感性征服。微營銷的發展是時代的趨勢,必須引起足夠的重視。但是,過於神話微營銷的功能是一種誤導。而且,基於互聯網技術高度發展的微營銷本身也是一個非常龐雜的體系,要想在這個時代嶄露頭角,必須有「戰略整合」的概念。所謂整合微營銷,是在充分利用互聯網技術的基礎上,充分協調、利用各種平台、渠道,努力向公眾塑造統一、能夠被充分認知和接受的企業印象。這要求我們在多個微平台的營銷工作中,輸出的聲音和形象必須是統一的。這是本書着力闡釋的內容。