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本書吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的最新研究成果,既有理論性,又有很強的實用性和可操作性,內容全面,結構新穎。
第1章 國際市場營銷的核心概念及主要理論第2章 國際市場營銷環境分析第3章 國際市場調研及市場預測第4章 國際市場營銷戰略分析第5章 國際市場營銷競爭戰略分析第6章 國際市場目標營銷戰略分析第7章 國際市場產品策略分析第8章 國際市場定價策略分析第9章 國際市場分銷渠道策略分析第10章 國際市場促銷策略分析第11章 國際服務營銷管理