認識商業（插圖修訂第10版）

《認識商業》是美國高校採用量最大的商業門教科書。出版三十年來，歷經九次修訂，長銷不衰，被全球幾百所大專院校列為企業管理課程必選教材。作者通過各種渠道大量徵集師生及商業人士的反饋意見，以一線教學實踐檢驗本書的內容與結構，不斷更新具有時代特色的新內容，將本書造為一部動態式的教學講義。

本書包羅商業萬象，內容涵蓋了商業環境、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、融資等方方面面，引領讀者全面掌握商業運作的相關知識。文中穿插了豐富的專欄和圖片，以全球眾多企業和企業家的真實案例，深淺出地介紹基本的商業原理。與之前的版本相比，新版《認識商業》更新並增添了許多有關商業新發展的時新課題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，為讀者拓了新的視野。

本書有助於學生全方位理解商業，規劃自己的職業生涯；有助於創業者和職業經理人更清醒地認清機遇與風險，找准自己的定位。不論是尚在修的莘莘學子，還是浮沉商海的企業人士，均可通過本書提高自己的商業競爭力。



作者：威廉·尼克爾斯（William Nickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬里蘭大學帕克分校教授（已退休），教學經驗超過30年，四度獲頒「傑出教師獎」。作者：吉姆·麥克修（Jim McHugh），美國林登沃德大學工商管理碩士，聖路易斯社區大學森林公園分校商學與經濟學系主任，林登沃德大學客座教授，具有豐富的教學和實踐經驗。蘇珊·麥克修（Susan McHugh），美國密蘇里大學教育學碩士，課程發專家，在成人教育和課程發方面擁有豐富的訓練與實踐，為本書發了完善的教學系統。

譯者：陳智凱，台灣大學國際企業學博士，台北教育大學文化產業學系及研究所助理教授。黃啟瑞，台灣大學國際企業學博士，致理技術學院國際貿易系助理教授，台北大學合作經濟系助理教授。黃延峰，專職譯者，匯聚多年職場知識、訓練和經驗，潛心翻譯圖書，現已譯書20多本，主要有《經濟學大師們》《證券交易新空間》等。

作者簡介
張維迎序看不見的手，看得見的企業家
汪丁丁序常識，經濟學和管理學
吳曉波序透過美國的眼楮認識我們的商業
唐駿序職業經理人時代的到來
目錄
表目錄
圖目錄
導言作好准備，迎接你的黃金時代
第一篇商業趨勢：在全球多元化的環境中培育企業
第1章動態商業環境：風險和獲利
第2章理解經濟學及其對商業的影響
第3章全球市場上的商業活動
第4章道德與對社會負責的行為
第二篇企業所有權：創辦小企業
第5章選擇一種企業經營模式
第6章企業家精神與創辦小企業
第三篇企業管理：授權員工滿足客戶
第7章管理和領導
第8章調整組織結構，以應對當今的商業挑戰
第9章生產和運營管理
第四篇人力資源管理：激勵員工提供優質產品和服務
第10章員工激勵
第11章發現並留住最優秀的員工
第五篇營銷：開發與實施客戶為導向的營銷計划
第12章市場營銷：幫助買者購買
第13章商品和服務的開發和定價
第14章產品分銷
第15章開展有效的促銷活動
第六篇管理財務資源
第16章理解會計和財務信息
第17章財務管理
第18章證券市場：融資和投資機會
第19章貨幣、金融機構和美聯儲
重要詞匯
出版後記