|
|
在這本書裡，讀者可以看到營銷人員如何絞盡腦汁，把人們常常視若無睹的banner ad.轉化成令人拍案叫絕的互動遊戲；也可以看到營銷人員如何「攻於心計」，以為虛擬偶像與你「促膝談心」？其實他們只是乘機擴大市場份額；他們甚至喚起你的愛國情操，希望你購買他們的朱古力！作者搜拿世界各地的成功案例，突顯營銷人員的智慧和他們勇於突破傳統框框的勇氣，書中的案例實在是振奮人心！
細說各種贏銷手段：
．以創意甚至新穎思維搶盡網上空間
．以人氣和點擊率攻佔各群組論壇
．創造話題，吸引千萬網民眼球
．把最不起眼的條幅廣告化為最搶的廣告位
不論你是老闆、市場營銷人員抑或是商科學生，《贏銷i檔案》絕對是大家吸納全球網上營銷功夫的精華之作。
作者簡介
嚴啟明
一個多媒體人。他相信創意與市場顛覆，認為市場營銷乃做生意的一切基本。他是中國市場營銷教育與研究 協作會顧問、香港市務學會前主席、亞洲市務聯盟前副主席。從事市場營銷及廣告業務三十多年，擔任多個創意、品牌、市場學大獎的評審，又任教中文大學市場學 系互聯網營銷課程；擔任品牌顧問，為報刊撰寫營銷專欄等。
陳俊雲
從事電視、廣告及影視製作超過三十年，作品包括廣告、紀錄片、綜合節目電視片集及多類型影視作品，產量累積高達數千小時。曾任亞洲電視、有線電視、華娛電視及藝聯娛樂製作總監。現為香港樹仁大學新聞及傳播學系講師。
自序1
自序2
推薦序1
推薦序2
推薦序3
推薦序4
推薦序5
檔案1 最爆紅的星座微電影廣告，以系列廣告成功營建品牌
檔案2 最不愛國的愛國廣告，如何用愛國情操去賣產品？
檔案3 最是惡搞第一人，惡搞成為中國廣告新模式
檔案4 最惡搞廣告之前世今生，一個飲料廣告掀起全國
檔案5 最「直接民主」的聲音，走向毋須代議的政制
檔案6 最互動的條幅廣告，如何發揮創意、突破既定框架？
檔案7 最「搞搞鎮」的薯片廣告，動員全鎮賣廣告，但求出位，引發瘋傳！
檔案8 最冧少女客的網上卡通偶像，Kita：I love you!
檔案9 最受歡迎的「憤怒」遊戲，憤怒的小鳥3年內征服全球人心
檔案10 最似狗樣的尋人廣告，找一隻跟你似樣的狗？
檔案11 最感人的拯救學童廣告，不救他們，延禍將來！
檔案12 最窩心感人的硬貨軟銷，賣汽車不談汽車，賣手機不見手機﹗
檔案13 最鹹魚翻生的香體用品廣告，破上載影片紀錄的片海策略
檔案14 最酷的殺人宣傳手法，鼓動觀眾成為謀殺案策劃人
檔案15 最強史上互動廣告，劇情發展完全由你決定
檔案16 最經典廣告的重塑，40年前的4個神話，數碼時代火鳳凰
