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互聯網和電商的興起，是這個時代科技的進步，更是人類文明的偉大進步。從PC電商到移動電商，其與傳統商業的本質都沒有發生變化，只是信息呈現的載體在不斷進化。
網紅和IP現象的出現和風靡，再次證明具備人格化故事和色彩的事物才是最美好和很受用戶歡迎的，人格化電商的時代已經到來。回顧網紅的發展史，可以找到其規律。剖析網紅與IP的成功案例，可以對照自己快速找到適合自己的網紅與IP之路。面對未來的快速迭代，我們能做的就是迅速上路，在前進中調整姿態。這對創業者、營銷者、電商和互聯網從業者，以及企業的各類人員都提出了更高的要求。要麼把自己培養成網紅與IP，要麼就找到網紅與IP類的人才合作，我們才能在未來人格化電商的時代不被淘汰。
本書將介紹在這個時代網紅和IP是如何煉成的。本書適合企業負責人、創業者、電商運營者、營銷從業者等人員閱讀，對於不安於生活現狀、喜歡創新的人也具有重要的參考價值。
01 人格化電商——未來已來1
傳統電商和營銷的「困與惑」2
新商業重構進行中2
電商迭代進行中3
電商的本質4
新時代、新電商、新模式5
新電商時代的變化5
網紅和IP初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行7
IP和網紅都是時代的新物種12
做網紅與IP是未來每個組織與創業者的必修課13
網紅與IP的區別13
品牌返祖，人格化品牌最具競爭力16
每個品牌都需要網紅和IP18
網紅與IP：每個創業者的必修課19
02 網紅是怎樣煉成的26
網紅發展史27
網紅一代27
網紅二代29
網紅三代32
網紅四代34
網紅五代35
網紅思維：構建品牌人格化的思維體系37
網紅用戶畫像38
十大網紅思維39
網紅走紅的渠道52
天涯52
微博53
微信59
PC視頻直播60
移動視頻直播61
順勢而為，借勢而飛62
03 IP修煉之道67
用互聯網思維武裝傳統企業：宗毅的IP之路68
戰略思想：IP勢能在互聯網時代是最好的企業資產69
創造很好的故事，打造可以傳播的素材70
做一個免費產品，用來引流82
分享思想，提升勢能：大俠的草根向上IP之路87
持續出書：分享思想，提升自我IP勢能87
大會議，大勢能100
跨界，本身就是擁有勢能的內容102
有溫度的事件營銷：企划小哥哥結婚生出網紅與IP勢能104
制造話題，卡位稀缺105
人格鮮明，事件溫情105
精心策划，波次呈現106
異業聯盟，共享流量106
社交平台，參與互動107
真心真愛，無限共鳴107
一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP之路113
網紅與IP最需要有故事113
呂華鐵農紅IP修煉的十一條真經122
真人互粉，口碑傳播130
一劍只為江湖情130
凌波微步雪中行130
一腔怒吼震破空131
風風火火兩行淚131
武功秘籍終匯成131
閉關修煉終於成133
04 玩轉網紅與IP經濟135
業界良心，給你的網紅與IP經濟潑一盆冷水136
網紅與IP是必然后的偶然136
行動是打造網紅與IP的第一步137
網紅與IP為移動社交電商拉開一扇窗138
利用網紅與IP玩轉移動社交電商139
網紅與IP的自媒體四項修煉141
人格是自媒體的內吸力142
社交式連接讓世界更快地找到你143
價值觀聚合社群144
內容是自媒體的血液144
構建企業的網紅與IP矩陣145
05 俠扯人格化電商150
四位作者俠扯151
網紅與IP俠扯人格化電商157
