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電子商務是一幕時代發展的大劇，炮聲隆隆、濃煙滾滾，但其實又精彩紛呈、美輪美奐。
電子商務的10 年多的高速發展，讓我們見證了一個又一個的商業奇跡，其已經成為了零售業乃至中國經濟嶄新的增長引擎；10 年多時間，一個個處於懵懂區的傳統領域被野蠻地引爆，數不清的企業與個人在這些領域里進行着貼身肉搏，火光四射，行業格局被全面地改寫，而興衰沉浮的命運則伴隨着每一個企業與個人。雖然塵埃遠未到落定之時，但這10 年多里已經有太多值得我們去銘記、書寫、思考和回味的東西了。
本書從目前及未來一段時間內電商行業內的熱點問題出發，以發問的形式開篇，着重探討的是商業模式和明星公司興衰背后的內在邏輯和本質規律。雖然人定勝天，歷史也終究是要靠雙手來創造的，但是我們還是要更好地認清前方的路，因為有些努力注定一開始就是錯的。
電子商務是一場要麼加入、要麼死亡（In or Out）的戰爭，因此本書值得在這個時代生存的任何企業與個人閱讀，但尤其適合於從事互聯網、電商運營或者零售相關業務的企業及個人，在電子商務或者零售產業鏈上生存與發展的企業和個人，對電子商務或者零售業感興趣或者有志於從事這個行業的創業者、投資者、分析師、媒體從業人員和青年學生等。
