銷售有廣義和狹義之分,從廣義上說,我們每個人都在從事銷售活動,推銷自己,推銷自己的想法、計划、產品;從狹義上說,銷售就是推銷商品。本書從心理學角度闡述的銷售力是狹義的,但其中的每一條法則都可以在廣義的銷售活動中應用。在銷售中,我們要努力記住顧客的名字,那麼在生活中,我們不同樣需要記住別人的名字嗎?微笑是銷售的潤滑劑,不也是工作生活中的潤滑劑嗎?僅僅顧客的話需要耐心傾聽嗎?我們所面對的每個人,都要以認真聆聽的態度去對待。本書的內容包括銷售中的認同心理學:取得顧客的認可,避免與顧客的沖突,才能叩開銷售的大門;銷售中的需求心理學:顧客想買的僅僅是商品嗎?還有精神上的滿足,那是商品的心理附加值;銷售中的行為心理學:你能從顧客的一舉一動洞察其內心真實的想法嗎?銷售中的性格心理學:俗話說「看人下菜碟」,每個人都有與眾不同的個性,在極短的時間里捕捉其個性特征,采取有針對性的銷售策略,你才能如願以償;銷售中的溝通心理學:在銷售中說的作用未必有聽大,說要說得恰到好處;銷售中的成交心理學:如何敲定一筆交易?你能讓顧客頭腦發熱,他就會毫不猶豫地下單;銷售中的拜訪心理學:拜訪顧客有哪些技巧呢?你能發現顧客的生活細節嗎?交易完成后你會轉身就走嗎?還有銷售中必須掌握的心理定律——「三分之一效應」「原一平定律」「跨欄定律」「伯內特定律」……銷售是一場心理博弈,懂得心理學,銷售才會事半功倍。