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信息技術、互聯網尤其是移動互聯網的迅猛發展，正在改變着社會經濟和人們的生活方式，也改變着零售模式、零售業態以及整個流通生態。以電子商務和移動電子商務為表現形式，在全球爆發了第四次零售革命。本書對這次零售革命產生的動因、內涵、影響和趨勢進行了深入分析，對基於這次零售革命環境的「雲消費」、O2O模式、傳統零售創新、物流創新、金融創新、旅游創新、廣告傳播模式創新以及互聯網思維、信息技術與大數據等問題進行了深刻闡述。全書內容新穎，資料翔實，多用典型案例說明問題，具有前瞻性和實用性，可為各類零售企業以及流通理論工作者和高校師生提供學習與研究參考。
