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本書為高等學校工業設計、藝術設計專業類教材。全書共有8章，包括：包裝設計概論、包裝的歷史與未來、包裝設計與市場推廣、包裝的主要材料、包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計、包裝印刷與工藝。每章均配有一定習題，且前后有機銜接，可供學生理論鞏固與設計訓練之用。本書以市場營銷的系統視角編寫，理論體系完整，圖片案例豐富，共配有276組精美彩圖，打造視覺盛宴。最大的特色是結合重要的知識點，精心編寫了51個案例精講，剖析成功的商業包裝案例，點評國際新潮的創意作品，有助於開發市場意識和全球意識，激發創作靈感，提升實踐能力。本書可作為工業設計、藝術設計、包裝設計等專業的教學用書，以及相關專業的選修課教材或教學參考書，也可供從事包裝設計與市場推廣的設計人員、管理人員參考借鑒。
