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為什麼蒂芙尼的藍色盒子讓不計其數的女性產生憧憬？為什麼香奈兒的使用者有法式優雅的感受？高明的營銷者都是創造無意識感覺的高手，他們不會大聲嚷嚷產品特色或特地去談論產品屬性，他們創造出一個想象的世界，以格調、氛圍、情緒、外觀和身份要求來勾動消費者的購買渴望。
本書共三個部分。第一部分解析消費者的無意識感覺，第二部分詳解基於消費者無意識感覺的正面聯想理論，第三部分則將正面聯想理論落實到營銷的實務面（包括移動及互聯網營銷）。架構完整，理論與實務兼具。
達瑞·韋伯（DarylWeber），畢業於哥倫比亞大學，主修認知神經學，擅長將心理學和腦神經科學運用於營銷和品牌管理。曾任：（1）尚奇廣告 （M&CSaatchi）戰略規劃師，專職擔任耐克、尊尼獲加、佳得樂、幫寶適等大客戶的品牌顧問。（2）可口可樂全球創意總監。
序
前言：誰說人是理性的？
第一部分 消費者的無意識感覺——感知、注意力、記憶、情感和決策在大腦中動作的規律
第1章 美麗存乎於觀者的腦海：品牌如何進駐內心
第2章 我有沒有得到你的注意？：為何這不見得像你想的那麼要緊
第3章 還記得嗎？品牌如何留在記憶中
第4章 訴諸情感：情感在品牌中的實際角色
第5章 決定，決定：消費者如何做決定的背後真相
第二部分 建構品牌幻想——如何把品牌和消費者腦中的“好感元”連接起來
第6章 掌握酷勁：為什麼我們要用新方法來思考品牌
第7章 品牌幻想模式：化無形為（略微）有形
第8章 品牌幻想的作用：個案分析
第三部分 植入和觸發——如何在消費者腦中創造和發展你想要的聯想網路
第9章 裝填你的品牌桶：讓每一個品牌環節皆以同一個幻想為依歸
第10章 對無意識打廣告：通過傳播建立品牌幻想
第11章 研究無意識：真正有效的市場研究
第12章 為無意識創新：開發可長可久的新產品結語致謝
