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品牌管理是市場營銷專業的核心課程，也是工商管理類本科生學習的重要內容。現有教材多從消費者視角或者市場營銷角度來看待品牌管理，簡單地將品牌管理等同於品牌營銷。本教材以品牌資產的塑造、提升與維護為整體架構來編寫。全書共16章，系統闡述了品牌、品牌管理、品牌資產及其管理相關的概念、基本理論和基本方法。為了讓讀者更清晰地理解品牌管理的基本理論和方法，本教材採納的新案例，並充分吸收外品牌管理研究的新成果。
