|
|
|
作者介紹
珍妮．哈雷尼（Jeannine Halene）
■ 35歲的商學碩士，電子商務專家。
■ 2011年創立了總部位於德國杜賽道夫的Fan Factory廣告行銷諮詢公司。在此之前，她在一家美國上市公司任職行銷主管。回到德國後，她立志要按自己的想法創立一種廣告公司模式，並以Fan Factory取得成功。她的口號是「把顧客變成粉絲」，從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇，那裡除了提供一般的廣告代理外，還可以將市場行銷全盤外包。這樣的好處是，一旦確定了專案，創意人員可以用最快的速度投入其中，省略了中間過程。這個模式大獲成功，她也一躍成為各色舞臺上的講師，分享她的經驗。2013年，她獲得杜塞道夫傑出女企業家獎提名。
■ 奧地利《經濟報》稱她為「中小企業專家」和「行銷學家」，並評價她「用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域」。德國杜賽道夫《頂級雜誌》評論說：她有創造奇蹟的天分。
赫曼．謝勒（Hermann Scherer）
■ 企業管理學專業畢業，先後就讀於德國科布倫茨、柏林和瑞士聖加侖等城市就讀，主要研究市場行銷和促銷行為。
■ 完成學業後，他先後創辦數家公司，每次都從默默無聞開始，逐步擴大市場占有率，完成由創業者到領導者的角色轉變。其中一家公司竟在設立後的短時間內即進入德國商業企業100強。
■ 與此同時，他也成為一名國際企業管理諮詢師和培訓師。此外，他還擔任全球最大的培訓諮詢機構的培訓經理，並憑藉高品質和高績效的工作成果被該機構授予白金獎。在世界商業大師排名中，他常年躋身前十。
■ 2000年，他以獨特的構思創立了名為「企業成功」的公司，主張「向最好的學習」，邀請各領域的成功企業分享經驗和理念。該公司很快領先於其他同類競爭者，並因此獲得媒體青睞，成功與德國各大主流報刊和出版商合作舉辦各類活動。
01 廣告是幻想的遊戲，真正的廣告需要的是「創意」，而不是表面的華麗。
＿＿赫曼．謝勒的序言
02 規則是多餘的！要做到吸引目光，你必須「打破常規」。
＿＿珍妮．哈雷尼的前言
03 不冒險就不會成功。創意是未來的貨幣，廣告必須要「打動人心」！
＿＿珍妮．哈雷尼和赫曼．謝勒的引言
04 向最好的行銷案例學習。能成功，就有理！
4.1 品牌｜行銷品牌不需要顧客，需要的是「粉絲」！
4.2 戶外｜敢於展示，就能吸引注意！
4.3 電視 & 病毒行銷｜標新立異，就能立於不敗之地！
4.4 社交媒體｜在墜落之前，要先變得更出眾！
4.5 行銷活動｜用尋常的話語，說出不尋常的東西！
4.6 海報 & 印刷｜沒有故事，就沒有銷售！
4.7 手機應用 & 網路｜想吸引注意，就要先撩撥他的神經！
05 創造並引領新潮流，顧客就是最好的廣告。
珍妮˙哈雷尼與7個企業主的對談
5.1 健身第一（Fitness First）｜創造新的健身潮流
5.2 奧托集團（Otto Group）｜讓品牌成為創新的先鋒
5.3 NEU.DE｜品牌加上體驗，才是聰明的行銷手法
5.4 剪之角（Cut Corner）｜非凡的體驗，讓顧客成為粉絲
5.5 現代汽車（Hyundai Motor Deutschland GmbH）｜想辦法做到沒辦法做的事
5.6 DocCheck｜不只服務市場，更要創造市場
5.7 科隆動物園（Kolner Zoo）｜把耳朵貼在市場上
