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日本著名設計師宇治智子在本書中分享了20多年的品牌設計經驗。本書以西元742年創立的日本福島縣的千年老字型大小包子店的設計&更新專案為主要實例，講解了呈現作者對品牌、設計和管理的思考。既分析了蘋果、星巴克、伊勢丹、藍瓶咖啡館等知名品pai的經營哲學，又從設計實踐出發，無私藏私地傳授了成功塑造可持續品牌成功的關鍵秘訣因素、,包括可擴展的設計系統和設計指導路線。在本書的設計指導下，你既可以讓老店重獲新生，又可以讓新店客源火爆！
宇治智子（UJITOMOKO），株式會社UJI PUBLICITY董事長兼藝術總監。畢業于日本多摩美術大學，曾擔任三菱電機、日清食品、服部精工等知名企業的設計創作創意策劃。1994年創立株式會社UJI PUBLICITY，主營設計經營戰略，。通過運用促銷、品牌設計等手段使許多企業和老字型大小店鋪成功轉型，是視覺行銷的宣導者。她一直積極zhi力于向世界推廣老字型大小店鋪和美好事物。著有《培養設計感》《視覺行銷戰略：用視覺的力量解決問題》《熱銷設計的策略》等多本著作。
第1章 重新定義標誌，世界將煥然一新！／ 1
1 老店的設計更新／ 2
包子店製作布丁，有何不可？／ 2
為了生存，老店應做出什麼改變？／ 4
解決意外的切身的“設計存在的過多問題”／ 8
2 從設計戰略的視角思考更新／ 9
標誌的設計更新無法一次性完成時的解決對策／ 9
設計戰略是降低成本的捷徑／ 10
如何既重視現有顧客群，又招攬新顧客／ 13
3 把握現狀和創作新理念／ 18
推薦——設計資產的模組化／ 18
實踐——一看便知的圖形分析／ 19
再次確認自己所處的位置，引導出新品牌形象（理念）／ 20
4 尋找潛在市場並進行設計／ 22
設計以下流程，即讓買布丁的人買包子，而非讓買包子的人買布丁／ 22
在沒有工具、標誌的案例中，應該以什麼為起點？／ 23
通過“地區名× 專案名”的組合，設計潛在市場／ 25
5 思考識別設計的基礎／ 28
識別設計的基礎就是要素和系統（組合）／ 28
……
②把時間當作夥伴／ 30
③從開頭做起，使其成長／ 31
在充斥著“特產”這個競爭激烈的市場，如何讓他人購買自己的產品／ 34
第2章 利用“設計更新”提高銷售額的策略／ 37
1 構築設計系統／ 38
賣的不是包子，而是屜屋皆川點心店的品牌／ 38
把設計當作由要素組成的系統（思維）思考／ 39
戰略性地制定設計要素／ 41
2 思考宣傳設計／ 43
理解女性的行為模式，戰略性地進行設計／ 43
特產設計更新的注意事項／ 46
“價值在於小巧”的設計方法／ 49
零失敗的“小包裝”設計過程／ 51
3 思考商品模型 其一／ 53
反復試製包裝紙，逐漸發現品牌強項和應有的姿態／ 53
爽快修改不妥之處／ 54
為進行購物袋測試而採取的佈局樣式／ 55
4 思考商品樣品 其二／ 57
小卡片就是品牌證書／ 57
品牌設計的字體——超基本的三原則／ 58
如何不為不斷變化的廣告趨勢所左右／ 60
5 利用設計傳達品牌資訊／ 61
利用品牌識別開展宣傳活動／ 61
巧妙設計看似質樸的品牌資訊，以引人注目／ 62
對設計精益求精，把品牌識別持續應用到促銷季上／ 63
類比環境、重力、密度——從標誌設計擴展到包袱皮、布手巾、圍巾、
印花大手帕設計／ 65
6 化靈感為實體／ 67
什麼是創新性跳躍／ 67
解決問題的設計／ 69
把不完備的創意當作精髓予以吸納／ 71
使好創意完美地著陸／ 72
7 製作何物？制定什麼樣的戰略？／ 73
不以完美為目標，安全快速地進行測試／ 73
利用媒體模擬來模擬戰略／ 74
向產品（產品設計）落實／ 75
把不足當作機會／ 76
第3章 設計的產生過程／ 77
1 摸索——聯動周邊資訊和設計理念／ 78
選擇中心圖案／ 78
考慮平衡／ 81
使用字體／ 83
2 創造——明確方向、提高創新力／ 85
定義色彩／ 85
注重質感／ 87
把形態形象化／ 88
3 分類——根據範疇、檔次、類型劃區分，刪掉無用的方案／ 91
高檔感僅因留白而改變／ 91
確認檔次提升戰略／ 92
利用檔次和類型指明設計方向／ 93
4 導入——思考導入階段性的劇本（時間性的設計）／ 96
品牌標誌的潛力／ 96
與專案聯繫起來，培育設計的版本升級／ 97
5 擴散——思考設計規劃／ 99
強化品牌的設計規劃／ 99
思考設計的規則性和一次性／ 100
要製作設計指導方針而非設計說明書／ 101
展開圖形／ 102
6 展開——對品牌設計再定義／ 104
思考設計模擬以擴展識別度／ 104
品牌設計再定義的時機與要點／ 105
何為動態識別設計系統／ 106
第4章 可擴展性 & 動態標誌的應用／ 107
1 思考瞄準未來的標誌識別／ 108
如何提高標誌識別的精度／ 108
預測未來可能發生的事／ 110
目前媒體的最佳適應性（響應）和未來的擴展性（可擴展）／ 111
2 思考適用於各種媒體的標誌設計／ 114
如何使標誌穿梭於各種媒體設備及街頭風景中／ 114
品牌資訊和介面上的設計指導方針／ 115
根據企業、地域品牌化等目的制定不同的設計指導方針／ 115
3 在設計中控制物與空間給人的印象／ 122
商品包裝和店鋪設計的密切關係／ 122
設計體驗的色彩管理／ 123
如何使印象的統一性和獨創性共存／ 126
4 避免品牌設計被周圍埋沒／ 127
何為不會被周圍環境埋沒的品牌設計／ 127
重新定位設計和特徵（如何在展覽會的設計上彰顯自己）／ 129
事先定好迷失後可以返回的起點／ 131
5 商品廣告的基礎和守護品牌識別的促銷創意／ 133
商品廣告和品牌識別／ 133
原生廣告和品牌新聞學／ 134
培育、守護品牌識別的燈光和角度／ 134
把調性應用到品牌重塑的戰略中／ 136
6 思考顯示器上的品牌設計／ 139
守護品牌識別的介面設計／ 139
如何在簡潔的畫面中突出品牌的顏色／ 140
把操作和劇本語言化之後再進行視覺化／ 141
7 設計用戶的體驗價值／ 143
設計體驗價值的必備條件／ 143
向各類專家諮詢意見／ 144
作為用戶進行評論（權衡最終設計的AB 測試）／ 145
第5章 製作最迷你的設計指導方針／ 147
1 定義身份識別／ 148
2 決定中心軸圖形（要素）／ 149
3 想像實際使用場景，擴展設計／ 152
4 定義能夠統一品牌形象的氛圍／ 153
5 擴展設計識別，開拓新的可能性／ 155
本書重要設計理論和設計術語／ 156
後 記／ 157
參考案例、製作者資訊、使用圖片版權／ 158
參考文獻、網站／ 158
