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．大量圖像解析
個性化角色的說明與圖像化的重點整理，適合多螢幕閱讀的新世代，更方便掌握章節重點。
．架構完整的精簡教科書
運用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的梗概。
．生活化案例提高學習興趣
章前「思考一下」以及國內外生活案例提點，觸發讀者學習興趣。
作者簡介
謝明慧
學歷：英國華威大學商學（行銷與策略管理組）博士、美國紐約市立大學柏魯克分校管理碩士
現職：台灣大學國際企業學系所教授
經歷：日本明治大學訪問學者、元智大學國際企業學系助理教授、OmniTrak Marketing Group研究總監、全員品牌管理輔導計劃顧問、台大管理論叢領域主編
榮譽：多次榮獲台灣大學教學優良獎及管院學術研究獎、兩度榮獲台灣大學台新金控管理學院許士軍管理研究學者獎
研究領域：品牌策略、（跨）文化消費、商業生態等
吳淑玲
學歷：台灣大學國際企業學行銷博士
現職：暨南國際大學觀光休閒與餐旅管理學系助理教授
經歷：暨南國際大學國際企業學系助教、中興大學技術授權中心技術授權專員
研究領域：觀光與文化創意、品牌管理、線上休閒行為
第 1 章 市場中的消費者是誰人家？
第 2 章 消費者的秘密花園
第 3 章 消費者的起心動念
第 4 章 動機與價值觀
第 5 章 消費者的自我
第 6 章 消費者的性格與生活型態？
第 7 章 消費者的態度
第 8 章 一個人消費世界之決策過程
第 9 章 一個人消費世界之購買與處置
第10章 消費世界你、我、他
第11章 家戶決策
第12章 社會階層
第13章 消費是一種文化？
第14章 全球化下的消費文化
