|
|
|
Perreault、Cannon與McCarthy所著的《行銷管理》(Essentials of Marketing）是一本相當經典的行銷教科書。本書特色在於首創以「4P」為架構，將行銷領域中的重要觀念、理論及工具，有系統地加以組織與探討。同時透過生動活潑的文字及豐富有趣的案例，深入淺出地詮釋最新的行銷觀念與最佳的行銷實務。此外，本書在每章中設計了許多學習輔助單元，例如章首個案、學習目標、視覺化圖表、廣告圖片與說明、前膽思索、道德議題、各章結語及問題與討論等，讓讀者快速地掌握各章的重點，輕鬆地學習。
現職：東海大學企業管理學系教授兼系主任
學歷：台灣大學商學研究所博士
研究專長：策略管理、行銷管理
現職：東海大學企業管理學系特聘教授兼療癒環境管理與研究中心主任
學歷：交通大學經營管理研究所博士
研究專長：人力資源管理、績效評估與管理、服務管理、決策科學、療癒環境管理
