內容簡介
中國央視品牌顧問．品牌行銷教父 李光斗 著
本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」
想進軍中國，有些事你一定要知道！
什麼是「中國特色的入口網站」？
Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標，但你知道嗎？在中國，入口網站是無法自製新聞的！中國的入口網站沒有採訪權，但長期做為「新聞中央廚房」的央視，在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長，反映出中國媒體當前的哪些困局？
「積澱行銷」給網路小編什麼啟示？
積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時，使事件過一段時間再「撈」出來時，議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中，「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事，該保留鎚子，還是保留冰箱，放在企業搏物館供人津津樂道？答案是──留下鎚子！因為鎚子過了100年，樣式也不會差太多，但若留下那個1985年的鐵皮冰箱，後人看到只會覺得歷史感太重，反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想！
作者介紹
作者簡介
李光斗
中央電視台品牌顧問
品牌競爭力學派創始人
出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
李光斗畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。代表著作：《接班》《事件營銷：引爆流行的行銷藝術》《故事營銷：世界最流行 的品牌模式》《情感營銷：如何讓消費者愛上你的品牌》《總統戰：奧巴馬的政治營銷》 《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博營銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。被稱為中國品牌第一人、事件行銷第一人。
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