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《運動行銷與贊助研究》一書係為國際運動管理學術界知名教授程紹同博士所主編，韓國運動管理學會特別以「台灣運動行銷學之父」的美譽讚?程教授在台灣長期推廣運動行銷理念的卓著貢獻。有鑑於全球運動產業之蓬勃發展，以及國際企業運動贊助策略運用的新風潮，加上國內運動暨休閒管理專業教育之快速成長，程博士基於知識管理中資訊共享之理念，特別結合師生共同努力之研究成果與論文心得，希能為國內體育學術界提供研究趨勢之參考依據。同時，提供政府相關業務單位、運動組織及運動產業專業人員實務操作之具體建言。
本書全文架構依其屬性共分為兩大篇：運動行銷、運動贊助。運動行銷篇主要探討我國職業運動暨休閒運動之行銷相關議題；運動贊助篇則涵蓋企業贊助運動之相關議題。
本書內容特色包括：
