內容簡介
本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下：
．以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。
．視覺張力十足的百張照片、美觀簡潔的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。
．新版新增「世界點滴」專欄，收錄眾多國內外實際案例，拓展全球視野。
作者介紹
作者簡介
曾光華
出生於馬來西亞，於寬柔中學完成中學教育後，來台取得政大企管學士，赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理研究所教授。他重視另一種SCI（Social Contribution Index社會貢獻指標），以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
十餘年來，曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷學原理》、《行銷管理概論》、《解析行銷管理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《消費者行為》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等，都是相關領域的暢銷書，並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程，無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題，都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。
目錄
第一篇 全球化與行銷環境
第 1 章 全球視野與行銷
第 2 章 政治與法律環境
第 3 章 經濟環境
第 4 章 社會與文化環境
第二篇 全球市場機會與佈局
第 5 章 全球行銷研究
第 6 章 全球市場區隔與定位
第 7 章 全球市場進入策略
第三篇 創造全球化產品價值
第 8 章 全球產品策略
第 9 章 全球品牌策略
第10章 全球定價策略
第四篇 傳遞全球化產品價值
第11章 全球通路策略
第12章 全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站
第13章 全球溝通策略：廣告、公關
