內容簡介
本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」
一、理論淺顯化
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。
二、案例豐富化
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會儘量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。
三、行文輕鬆化
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。
四、教材多樣化
每章末有「隨堂練習」評量，除可方便用書老師驗收學生學習成果之外，對於參加國際行銷相關證照考試，亦有間接幫助。
作者介紹
作者簡介
鄭紹成
現 職：
．中國文化大學國貿系暨研究所副教授
學 歷：
．中國吉林大學管理學博士
．中國文化大學國際企業管理研究所博士
．中國文化大學企業管理研究所碩士
．成功大學企業管理系畢業
經 歷：
．中國文化大學觀光學系暨研究所專任副教授
．中國文化大學國貿系兼任講師
．震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
．震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
．立法院國會助理
．士林證券研究助理
著 作：
行銷管理（華立出版）、企業倫理（華立出版）、行銷學概要（華立出版）、管理學（華立出版）、顧客關係管理（華立出版）、消費者行為（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立出版）、服務業管理（華立出版）、觀光暨餐旅行（華立出版）、觀光行銷（雙葉出版）、服務行銷與管理（雙葉出版）、企業管理（前程出版）、服務行銷讀本（金融出版社）、非常行銷輕鬆談（金融出版社）、上班族求生手冊（金融出版社）、震旦的營銷管理（卓越出版）。
目錄
第一篇 環境篇─窺探全球行銷環境
Chapter 1 國際行銷緒論
Chapter 2 國際經濟環境
Chapter 3 國際政治環境
Chapter 4 國際文化環境
第二篇 分析篇─剖析全球市場商機
Chapter 5 國際行銷研究
Chapter 6 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
Chapter 7 國際市場進入策略
第三篇 規劃篇─擬定國際行銷策略
Chapter 8 國際產品決策
Chapter 9 國際新產品發展與國際品牌決策
Chapter 10 國際訂價決
Chapter 11 國際通路決策
Chapter 12 國際行銷溝通決策─人員銷售與促銷
Chapter 13 國際行銷溝通決策─廣告與公共關係
Chapter 14 國際行銷人力資源、組織與控制
