本書是從全球行銷的觀點,為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫,書中除了有堅實的學術理論基礎外,還提供許多豐富且實用的國際行銷案例,可以提升學習者的思考空間,擴大讀者寬闊的視野,更能強化學習動機。
本書特色
1. 多元的專欄.精彩的實務
於章首提供「國際市場瞭望」個案,透過與主題相關的時事案例來進行討論,引發學習動機;內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄,強化及補充課文內容說明;章末更設有「洞悉行銷市場」案例,整合該章節的學習內容,進行課堂互動討論。
2. 清晰的架構.務實的觀點
有鑑於臺灣中小企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢,新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊,與時俱進。
3. 適量的理論.充實的內涵
部分章節介紹晚近流行主題,並適時加入國際行銷領域的重要理論,包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並有效解決國際行銷實務問題。
作者簡介
張國雄
現職
東海大學國際經營與貿易系 教授
東海大學管理學院 EMBA 教授
學歷
國立臺灣大學商學研究所 博士
經歷
東海大學國際經營與貿易系所 主任
東海大學管理學院 EMBA 主任
專長領域
國際行銷、國際企業管理、行銷管理
1.1 全球化的趨勢
1.2 國際化與國際行銷
1.3 國際行銷的管理哲學
1.4 我國企業的價值鏈活動
1.5 我國對外貿易現況
1.6 本書架構:環境影響策略
2.1 全球經濟制度
2.2 區域經濟整合
2.3 COVID-19 疫情對國際行銷活動的影響
2.4 科技環境因素
3.1 國際政治制度
3.2 政治風險的類型
3.3 如何規避政治風險
3.4 BERI 全球投資環境風險評估
3.5 國際法律環境
4.1 文化的定義
4.2 文化的構成要素
4.3 Hofstede 的國家文化分析架構
4.4 企業倫理
5.1 國際行銷的必然性
5.2 國際市場的機會
5.3 國家市場選擇之考慮因素
5.4 貿易商情與產品情報之取得
5.5 國際行銷研究
6.1 全球目標市場行銷
6.2 國際市場區隔的定義與理由
6.3 國際市場區隔的基礎
6.4 國際目標市場選擇策略
6.5 國際市場定位
7.1 全球產業分析
7.2 內部資源分析:資源基礎觀點
7.3 整合回應架構
7.4 價值鏈活動全球布局
7.5 國際策略形成
7.6 國家競爭優勢
8.1 出口模式
8.2 契約模式
8.3 內部層級模式──獨資子公司
8.4 國際市場進入模式之評估準則
9.1 產品全球標準化或修正
9.2 國際行銷策略選擇
9.3 來源國與國家刻板印象
9.4 國際產品認證
10.1 品牌的意義與功能
10.2 國際品牌策略
10.3 國際品牌管理
10.4 國際品牌之法律問題
11.1 國際訂價決策層面
11.2 國際訂價決策之影響因素
11.3 國際訂價策略
11.4 真品平行輸入
11.5 傾銷
11.6 國際移轉訂價
12.1 國際配銷通路結構
12.2 代理商與經銷商
12.3 電子商務的通路革命
12.4 全球供應鏈管理
13.1 國際溝通的程序與障礙
13.2 整合行銷溝通的目的與策略
13.3 人員銷售
13.4 促銷策略
13.5 公共關係、國際商展與直效行銷
14.1 廣告主題
14.2 廣告代理商選擇
14.3 廣告媒體選擇
14.4 國際廣告預算編列方式
14.5 社群媒體