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本書以紮實的理論基礎與嶄新的視野，重新檢視 Web 2.0 到 4.0 網路行銷的過去與未來。網路行銷不再是電子商務與資訊技術的附屬品，而是行銷領域中特異獨行的先驅。
國際觀加上台灣本地案例相輔相成，彙整許多網路行銷經典與代表性的實例。豐富與紮實的個案，提供理論與實務連結的角度，能從個案導讀中，領略到如何以行銷理論與原則詮釋外在的現象。
本書是一本真正以行銷本質的角度來探討網路行銷的教科書。因此老師們更容易使用本書來授課。老師可藉此書讓學生學到網路行銷的本質與理論，使其於課程結束後能以行銷的角度詮釋網路的現象。
Chapter 1 現代的網路行銷
Chapter 2 網路行銷研究
Chapter 3 網路消費者行為
Chapter 4 網路行銷的競爭策略
Chapter 5 網路提供的服務
Chapter 6 產品與品牌策略
Chapter 7 網路訂價策略
Chapter 8 網路配銷
Chapter 9 網路行銷傳播
Chapter 10 部落格行銷
Chapter 11 社群媒體行銷
Chapter 12 數據行銷
Chapter 13 數位多媒體廣告
Chapter 14 顧客關係管理
附錄 網路行銷企劃書
參考資料
中英文索引
