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第一次寫企劃的你，是否曾經嘗試過：
A.上網Google「企劃」要怎麼寫
B.買相關的書來參考
C.把現有的、前輩寫過的企劃都看過一遍
D.東抄一行、西抄一行，拼拼湊湊
E.以上皆是
沒錯，這樣做就對了！
因為所有好點子、好創意、好企劃，其實都是偷來的！
本書不是教你企劃書的格式，而是教你具體化呈現企劃書的內容，讓你靈活運用。特別推薦給「生平第一次非得交出一份企劃書不可」的人，不管是學生、社會新鮮人、上班族、專案企劃提案者，或者正在尋找投資標的的資深商務人士、甚至是規劃準備開公司的業主……企劃書可說是如影隨形陪伴我們的「戰友」，因此，寫出一份好的企劃書，絕對是你與他人交涉、合作的第一步！
從「情報蒐集」開始，無論是哪一種產業，在寫提案前都必須先作好市場調查，掌握整個市場的風向；就算是新鮮人，請把既定的印象拋開、勇於「提問」，找出問題的癥結；接下來則是累積提問時所歸納出來的重點，開始「發想」能改善問題的方法；最後就是透過合適的企劃書格式、版型，將你想提案的內容「表現」出來。
作者以自己的痛苦經驗作為前車之鑑，他發現：所謂的企劃書，其實就是沿用過去的寫法，以大家比較了解的排版與結構做呈現，之後再慢慢摸索出一套自己的寫法。靈感天馬行空，只是寫作的第一步；必須有落實的可能性，才是好企劃！
本書整理出四大步驟（情報蒐集、提問、發想、表現），傳授348條錦囊妙計，搭配圖解、循序漸進帶領讀者輕鬆搞定企劃書。除此之外，還為大家揭開流通各大產業，包括：電視、廣告、金融業的神秘面紗，讓讀者得以一窺這些令人憧憬，卻總是不得其門而入的業界堂奧。
【交稿期限迫在眉睫，靈感為什麼離家出走？】－情報蒐集力，掌握市場動向，出手就是非凡！
【總不知該從何下手，才能命中消費者心房？】－提問力，小問題、大問題，重點是要問對問題！
【相同的產品一做再做，到底還有沒有搞頭？】－發想力，找對切入點，將璞玉磨成鑽石！
【企劃明明很有趣，為什麼總被送入碎紙機？】－表現力，炒熱場子，跨出成功第一步！的目標。
本書特色
▲四大步驟循序漸進，收集情報→提問→發想→表現，第一次寫企劃就讓你變達人！
▲想企劃想到山窮水盡、再怎麼動腦也擠不出一點東西？384則錦囊妙計隨翻隨用！
▲大量圖文x業界實例，揭開流通、電視、廣告、金融業面紗，實用情報一網打進！
作者簡介
松尾里央（Matsuo Rio)
畢業於早稻田大學政治經濟學系。NAISG股份有限公司的董事長。NAISG公司的業務內容是企劃、製作休閒娛樂、體育運動、健康養生、商用實務類的雜誌、書籍等出版內容及電視節目、廣告等影片內容等等。身為一個PR規劃師，除了提供廣告的諮詢服務以外，也因為其身為稅務規劃人員，也會從財務觀點提供企劃建議。
著有進化型商業用語辭典《商用單字》（雙葉社）、《企劃立案完全教學手冊》（雙葉社）、《那部電影只要有多少人看就會賺錢呢？》（TAC出版）等書。
前言1
STEP 0 「企劃書」到底是什麼？——準備篇：寫企劃書必備的4項技能
上司的說明不足＋新人的提問不足＝這是故意要整我吧？10
第一次寫企劃書時可能會遇到的煩惱11
你並非「第一次」寫企劃書12
我在學生時代就寫過企劃書了？13
寫出一份讓何人都會認同的企劃書14
企劃書沒有絕對的標準14
企劃沒人看就沒有意義18
只要能寫出好的企劃書，人生就會變得更精彩19
向決策者請教企劃的常識流通業界篇20
STEP 1 首先要找出企劃的材料——情報收集力篇：不先丟東西進去哪會有東西出來
先確認以前有沒有寫過類似的企劃書22
複製&貼上24
蒐集目標對象、其他公司的情報26
在通勤途中研究「這或許可以使用在什麼地方」28
排隊30
話題性商品要在上市當天就要購入32
寫信請教他人34
傾聽別人的煩惱36
參加話題性活動38
從5大媒體蒐集情報40
從車廂吊牌廣告中解讀消費者想法42
至少要看頭條新聞44
每個月去一次圖書館，把各領域的雜誌全部看過一遍46
利用業界發行的雜誌檢視銷售排行榜48
進行新聞檢索50
從推特上蒐集情報52
利用SNS進行低成本的問卷調查54
向決策者請教企劃的常識電視業界篇56
STEP 2 為了杜絕偏離主題的企劃書——提問力篇：問出要解決的問題是什麼 加以確認
思考原因何在58
仗著自己是外行人勇於發問60
確認彼此是否有共識62
提出問題後，要讓對方自己去思考原因64
分別扮演主持人和討論者的角色66
切換全體或部分的視角提出問題68
從閒聊中找出和對方的共通點70
從「食衣住行育樂」談起 72
提出能激發想法的問題74
分別需要（need）和想要（want）76
找出「哦？那接下來呢？」的切入點78
問對方「是這麼一回事嗎？」並進行推理80
利用「心、技、體、具、策」等行動的5大要素發問82
問對方「經常出現的錯誤是什麼？」84
將問題以樹狀的方式分門別類86
以條列的方式提出問題88
將重要的事情記錄下來90
向決策者請教企劃的常識廣告業界篇92
STEP 3 把「材料」變成「傑出的企劃」——發想力篇：掌握靈感之神降臨的瞬間
認識自己的工作習慣94
營造出讓人文思泉湧的環境96
秉持著服務精神98
隨時將問題放在心上100
以亂搶打鳥的方式來思考102
以原因8成、對策2成的比例來思考104
嘗試質疑規則106
將素材丟出去再回收108
總之先寫出草案110
稍微使出一點蠻力打破思考的框架112
用腦力激盪法激發靈感 114
將如何呈現的概念串連起來116
思考要如何突顯出差異性118
用SWOT表分析120
記住後製的4大要素122
思考能不能結合？124
思索是否有其他的使用方式126
加入遊戲的4大要素128
以遊戲的方式提出假設性的問題130
聆聽旋律和緩的音樂132
思緒一旦觸礁，就先離開一下134
開始處理其他工作136
思考的時候要同時活動身體138
召開心血來潮會議140
先用關鍵字分類，再彙整材料142
一定要採取4階段的評價144
思考有沒有實現的可能性146
向決策者請教企劃的常識金融業界篇148
STEP 4 什麼樣的寫法可以吸引讀者——表現力篇：請站在讀者的角度上寫企劃書
注意本文的表現方式150
整理範本，將其做成企劃書152
寫出具體的提案做為結論154
利用字型突顯重點156
將不必要的字句刪除，使文章更加簡潔158
適度地使用修辭表現出文章的抑揚頓挫160
書寫時要注意文字的混合比例162
將小標與標題巧妙地組合起來164
將內容整理好，有條有理地寫下來166
介紹其他的例子168
描述背景170
設定目標、目的172
運用慣用的表現手法174
一開始就要寫出能吸引讀者的標題176
引起讀者「沒錯沒錯」和「原來如此」的感覺178
When＝構思出一個以時機為賣點的故事180
Who＝把以人物為賣點的故事加到背景裡182
Why＝構思一個有理由、根據的故事184
What＝構思出一個以事、物為賣點的故事186
Where＝構思出一個以場所為賣點的故事188
How＝設計出以數字為賣點的故事190
同時使用圖片及表格192
以文字2成、圖表8成的比例製作企劃194
欲表現出定位時，請使用4象限圖196
使用Word 或Power Poin198
製作企劃的時候，請想像著自己簡報時的模樣200
以一頁一個訊息的方式製作企劃書202
寫在最後204
