內容簡介
為什麼世界上性格突出的人那麼少？
為什麼現在很少有人不談戀愛直接結婚？
為什麼菜價上漲的時候菜農反而不願意賣？
為什麼大家願意在公車上讓座？
這都是因為經濟學！
愛哭的孩子有糖吃？那是因為當他一哭，你就給他糖！對他而言，哭的成本比不哭還小，幹嘛不哭！
結婚花錢費力又耗時，如果兩人合不來要離婚，前面的花費全部變成沉沒成本，倒不如先談戀愛，免除結婚背負的壓力，付出的成本比較少，大家自然願意！
公車和捷運的門口總是擠了一堆人，就算司機再怎麼呼籲「請往裡面走一點」，還是有人不願意動，因為現在走進去，等會下車時要鑽出來的成本就高於現在繼續待在原地不動！
仔細觀察，你將發現，人們生活中的選擇，全都出於成本上的考量，有意識或無意識地選擇對自己來說成本最低的選項。每個人都以經濟學的思維方式在思考，一旦意識到這點，所有人的行為在你眼中，都將無所遁形。
作者介紹
作者簡介
婁飛鵬
1983年4月生，畢業於經濟與管理學院產業經濟學系，經濟學博士。主要研究方向為整體經濟與產業經濟、金融理論與實務。2006年以來，公開發表經濟金融類研究文章79篇，其中獨著67篇，參編著作4部，部分文章被大學書報資料中心複印報刊資料系列期刊全文轉載。
目錄
第一部分 行為選擇
經濟學具有較強的解釋力，運用經濟學的分析思路分析經濟社會現象，會讓我們的看法更加理性深刻。無論是個人行為還是組織機構行為，都可以用經濟學的知識加以分析或解釋，並得出有意思的結論。
成本收益比較決定了性格
追求個性 ：效用滿足與創新激勵
大眾緣何偏愛婚前戀愛
婚姻中的經濟因素
商品性質、自利與養老撫幼
「跌賣漲不賣」依然不失理性
效用最大化 ：公車及其他
人多力量未必大的經濟學分析
今日特餐的經濟效果
事不關己只是妄想
潛在進入者緣何猶豫
公平苦旅
第二部分 機制設計
在運用經濟學理論對行為進行分析的基礎上，也可以從經濟學的視角拓展機制設計的思路。嚴格按照經濟學的邏輯進行行為分析，並以此為基礎開展機制設計，從而可以達到更好地規範組織機構和個人行為的目的。
管理管的是預期
從邊際效用遞減看賞罰效果
制度激勵與行為選擇
外部成本同樣造成了制度失靈
外部成本與制度實施效果的悖論
為什麼存在「路」與「路障」
資源配置與歷史悲劇
是誰造成了貧富兩極分化
機會成本主導的貧困惡性循環
成本高低事關存亡
流動人口更易於缺失信用
為何詐貸案件以大額居多
大型商業銀行的優勢
對商業銀行實施監管的必要性
銀行業的行業壟斷與銀行間的競爭
第三部分 理論新言
經濟學理論並非完美無缺的，也需要隨著經濟社會的發展、人對經濟社會認識的不斷深入而不斷地豐富和完善。為更好地運用經濟學進行行為解釋，優化機制設計，需要不斷放鬆經濟學的各種假定，豐富分析的視角。
試評亞當斯密的分工理論
分工代價引發縱向一體化
競爭性市場依然存在串謀
不應被貶低的壟斷
範圍經濟可否被視為規模經濟的特例
商品性質可變，效用評價永恆
零邊際成本和共享經濟的邊界
研究國際貿易更需要關注資訊不對稱
產業集聚驅動因素的階段變化
主流經濟學緣何忽視經濟地區分佈問題
完整的經濟學理論應是三維的
