監修者簡介
平野敦士カール (平野敦士卡爾,Carl Atsushi Hirano)
生於美國伊利諾州。東京大學經濟學部畢業。株式會社NetStrategy代表董事社長、社團法人平台戰略協會代表理事。經歷日本興業銀行、NTT Docomo等單位服務經驗,2007年擔任哈佛商學院副教授、並創立管理諮詢與研修公司─株式會社NetStrategy,擔任社長一職。曾任哈佛商學院邀請講師、早稻田大學MBA客座講師、BBT University教授、樂天Auction董事、淘兒唱片董事、Docomo.com董事等職位。著有『平台戰略』(プラットフォーム戦略。共著,東洋經濟新報社)、『商業模式超入門!』(ビジネスモデル超入門!Discover21)、『新・平台思考』(新•プラットフォーム思考)、『卡爾教授的商業集中講義』(カール教授のビジネス集中講義)系列之「經營戰略」、「商業模式」、「行銷」、「金融・財政」(以上為朝日新聞出版)等多部著作。
Chapter 1經營學的疑問
01經營學是什麼呢?10
02經營又是怎麼一回事呢?12
03為什麼我們必須學習經營學呢?14
04它和經濟學又有什麼不同?16
05經營管理顧問都在做些什麼?18
06 MBA是什麼樣的資格?19
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Chapter 2企業的疑問
01股份有限公司是指什麼?22
02子公司與關係公司又有什麼不同?24
03控股制度和母子公司有所不同嗎?26
04企業之間的合作會是什麼形式?28
05 M&A是什麼呢?30
06 M&A也有很多種類型嗎?32
07 M&A和業務合作也是有方向性的嗎?34
08創投企業上市是什麼意思呢?36
09和過去相比,企業與社會的關係有所改變?38
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Chapter 3經營戰略的疑問①
01經營戰略是什麼呢?42
02我們該如何設定戰略?① 44
03我們該如何設定戰略?② 46
04我們該如何設定戰略?③ 48
05要開創哪種事業是如何決定的?① 50
06要開創哪種事業是如何決定的?② 52
07擴展多方面領域的事業是正確的選擇嗎?54
08開拓多元事業不會讓資金消耗殆盡嗎?56
09有沒有更能擴大事業規模的方法呢?58
10藍海策略是什麼呢?60
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Chapter 4經營戰略的疑問②
01決勝的業界是如何決定的?64
02想在競爭中贏過對手,該採取什麼戰略呢?① 66
03想在競爭中贏過對手,該採取什麼戰略呢?② 68
04想在競爭中贏過對手,該採取什麼戰略呢?③ 70
05希望能更縝密地檢視自家與他社之間的不同?① 72
06希望能更縝密地檢視自家與他社之間的不同?② 74
07該怎麼判斷出會賺錢的事業呢?76
08請大家也試著實際去進行模擬吧!78
09該怎麼確認戰略有順遂地進行呢?80
10樂天和Google的經營戰略是什麼?82
11真的有源自日本的經營戰略嗎?84
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Chapter 5行銷的疑問
01行銷是什麼呢?88
02行銷的對象是誰?90
03所謂涵蓋社會貢獻的行銷是指什麼?92
04行銷是如何進行的?① 94
05行銷是如何進行的?② 96
06行銷是如何進行的?③ 98
07該如何得知顧客對產品是否滿意?100
08 BtoB、BtoC是什麼呢?102
09產品也是擁有一生的,這句話什麼意思呢?104
10希望能讓顧客更加滿意的話,應該怎麼做?① 106
11希望能讓顧客更加滿意的話,應該怎麼做?② 108
12重視特定的客群會賺錢嗎?110
13最新式的行銷該怎麼做呢?① 112
14最新式的行銷該怎麼做呢?② 114
15 IT時代的行銷該怎麼做呢?① 116
16 IT時代的行銷該怎麼做呢?② 118
17 IT時代的行銷該怎麼做呢?③ 120
18 IT時代的行銷該怎麼做呢?④ 122
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Chapter 6商業模式的疑問
01商業模式是什麼呢?126
02 mixi和DeNA的免費遊戲為何能獲利呢?128
03 Airbnb和Uber的商業結構是什麼樣子呢?130
04 Facebook有什麼新穎的方針嗎?132
05 Groupon有什麼劃時代的方針嗎?134
06雀巢和吉列的共通點是什麼?136
07 DeAgostini所構想的商業模式是什麼?138
08暢銷商品以外的東西也很齊全,Amazon的戰略是什麼?140
09採用會員制消費的Costco為什麼會賺錢呢?142
10放棄家用電腦事業的IBM是靠什麼獲利的呢?144
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Chapter 7生產管理的疑問
01生產管理是什麼呢?148
02生產什麼、生產多少數量是如何決定的?150
03以大量生產為目標的製造方法有什麼弱點?152
04獲得世界好評的日本生產方式是什麼?154
05有沒有讓生產效率更上一層樓的方法呢?156
06便利商店的PB商品是由誰製作的?158
07商品規格制定的有無,會產生什麼差異呢?160
08為什麼大量生產就能降低售價呢?162
09生產所造成的廢棄物可以再被利用嗎?164
10盡可能縮短開發到發售之間的日期,目的為何?166
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Chapter 8組織的疑問
01組織是以什麼基礎來建構的?1701
02要分析自社組織時,應該要怎麼做?172
03想改變組織時,該從什麼步驟著手才好?174
04由日本人構思,並且普及到全世界的理論是什麼?176
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Chapter 9金融・財政的疑問
01金融科技是什麼?180
02現金流量是什麼?182
03財務報表是什麼?184
04業績的好壞可以從哪裡得知呢?186
05市值是什麼?188
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參考文獻191