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作者簡介
杜紫宸
知名產業研究專家
鴻海科技集團 資深顧問
中國文化大學競爭力研究中心 主任
曾任：
商業發展研究院 副院長
工研院産業經濟與趨勢研究中心 主任
拓墣科技股份有限公司 董事長
八風資訊股份有限公司 董事長
第三波資訊股份有限公司 總經理
台灣大學管理學院 教授級實務教師
台灣亞太產業分析專業協進會 理事長
第一桶冷水，你得先知道什麼是創業！
想創業的你，知道什麼是「創業」嗎？
．首先，先來理解「創意」是什麼？
．接著，再來看看什麼是「創新」？
．再來，了解所謂的「創業家精神」？
．然後，我們開始思考何謂「創業」？
．於是我們發現創業的盲點
為什麼大家都想創業？
．年輕人的選擇
．教育的目的只是為了就業嗎？
．年輕人想要什麼
．創業對年輕人的吸引力
你對「創業」的看法正確嗎？
．錯誤看法1：一開始就搞錯創業的意義
．錯誤看法2：將別人的成功經驗投射在自己身上
．錯誤看法3：掉入政府的創業政策陷阱中
．錯誤看法4：小看創業失敗後的結果
第二桶冷水，告訴你創業前需要做足的準備！
創業時，你有先做足功課嗎？
．首先，先搞懂傳統市場學裡的基本原理
．接著，來看看經營需要的兩大要件
．最後，聽聽我給創業者的三大忠告！
你具備創業的「天時、地利、人和」嗎？
．天時：這樣的時機與環境適合創業嗎？
．地利：我擁有足夠的資金、技術與創新嗎？
．人和：我有足夠的人際處理能力與人脈嗎？
記得要小心！你的點子會不會是個「錯誤命題」？
．錯誤命題案例1：電視、電腦二合一
．錯誤命題案例2：彩色傳真機
特別收錄：從虯髯客傳看天時、地利、人和！
第三桶冷水，沒這些新知識就別急著創業！
準備接招，創客經濟來啦！
．從無到有實現構想的過程1：構想→外發給廠商製作
．從無到有實現構想的過程2：測試→推廣給消費者
創業新趨勢，共享經濟正夯！
．到底什麼是共享經濟？
．共享經濟正在生活中扮演重要的角色
1. 使用更方便、服務再升級的Uber
2. 口袋深度不減、旅遊深度增加的Airbnb
3. 發起城市交通新綠色革命的Obike
．什麼技術的出現（強化）促使了共享經濟的發展？
．共享經濟的未來展望
創業一定要建立「品牌」嗎？
．首先，先來理解什麼是「品牌」
．再來，探討品牌創造的價值
．接著，分析品牌的「定價」
．然後，談談「品牌代言人」的重要性
．於是，思考「品牌認同感」
．最後，從經典案例來看品牌建立
未來科技對創業的影響
．人工智慧
1. 人工智慧在醫學領域的發展
2. 人工智慧在金融領域的發展
3. 人工智慧在無人商店的發展
4. 人工智慧在無人駕駛車的發展
．物聯網
特別收錄：從不同的角度發掘創業的機會
第四桶冷水，創業後你該要懂得更多！
創業該設停損點嗎？如何完美收場、漂亮下台？
．遇到哪些情況就該收場？
．我們的創業環境與現實
．從財務面探討創業失敗的原因
除了創業，你還有其他選擇！
．從三種職涯類型，思考你的人生黃金30年怎麼過
．創業不是人生唯一選擇
