作者簡介
陳偉航
曾任:上通/BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」、「企管顧問師班」講師。現任:專業顧問。著作:商業類:《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《互聯網巨變下,行銷不變的10句話》。勵志類:《Yes I Can! 是的,我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》、《Light Up My Life非凡人生》。
前言 成功修練的8堂課─思考成金
盲人與女孩/湯尼.羅賓的成功心法/窮查理的智慧/建立多面向的思考模式/終身學習
1 投資課─從投資原則到財務自由
不願賠,如何賺?/巴菲特的投資原則/查理.蒙格的投資策略/彼得.林區的投資心法/比爾.格利的「十倍股」選擇條件/「三宅一生」/創造「被動收入」/蘇西.歐曼談如何達到「財務自由」
2 創業課─從初創事業到永續經營
貝佐斯的創業心路歷程/馬雲為什麼成功?/新創企業如何存活?/新創企業成功的最關鍵因素/打破傳統的太陽劇團/藍海策略/張忠謀談創新/百視達(Blockbuster) vs. 網飛(Netflix)/克里斯汀生的「破壞式創新」/特斯拉的異軍突起/亞馬遜如何持續成功?
3 領導課─從領導力到組織修練
如果你看到一個小孩在街上跌倒後在哭……/誰説大象不能跳舞?/文化不僅僅是遊戲的一個面向/改變Google 和史密特命運背後的人/一兆美元教練的指導原則/傑克.威爾許的「致勝」秘訣/第五項修練/U型理論
4 管理課─從工作效率到有效管理
艾森豪矩陣(Eisenhower Matrix)/80%的土地由20%的人口擁有/想像你站在紐約1,360 呎高的雙子星摩天大樓上……/10條自然法則/自我提升/高效人士的7個習慣/彼得.杜拉克談「有效管理」/有效管理者的5種心智習慣
5 決策課─從聰明抉擇到理性判斷
當小綿羊碰到了大猩猩/PrOACT決策方法/零和遊戲/「囚徒困境」/決策樹(Decision Tree)/誘餌效應
6 行銷課─從創新品牌到成長駭客行銷
Lululemon:一個成功創新的機能性運動服飾品牌/ Nespresso:一個成功創新的咖啡品牌/Warby Parker:一個成功創新的眼鏡品牌/「成長駭客行銷」的崛起/「成長駭客行銷」4 步驟
7 廣告課─從建立印象到軟性訴求
「萬寳路男人」/奧格威開啟了「印象時代」的來臨/一個廣告人的自白/奧格威談廣告/顛覆傳統的VW 金龜車廣告/艾維斯(Avis)轉虧為盈/創意革命的領導者/廣告不是科學,而是藝術/創意要創造USP/雷根的形象塑造者/電腦的印象創造者/可樂的歡樂製造者/電影的劇本撰寫者/未來的軟性訴求者
8 銷售課─從推銷到發揮影響力
15年間賣掉13,001部汽車/吉拉德的10個推銷秘訣/23年間賣掉16,000架飛機/雷義的8個推銷秘訣/人人都是推銷員/ABC「轉動」方法/C.Clarity「保持透明」/錯誤的標價產生意外的結果/6個影響力法則/發揮影響力