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CI 設計進入中國企業家、設計師、消費者的視野已超過30年。現階段的設計師培養，已經不能僅僅停留在怎麼做 CI 設計這一層面，我們必須將學生培養放置在一個未來的職業環境中去考量──要成為一名優秀的視覺設計師，他們需要具備什麼樣的能力。
本書首先概述CI設計，包括CI設計的基本概念、CI設計解決什麼樣的問題；再介紹CI設計的基本元素，包括理念識別、行為識別、視覺識別三節；基礎論述都結束以後，接下來便進入CI設計中實際的流程階段；最後三章特別將CI設計中尤為重要的視覺──也就是VI設計的部分，再作更進一步的說明，包括VI設計的基本元素、VI設計的應用以及VI設計的手冊製作。
本書的編寫不僅僅立足於CI設計課程各環節的教學內容，更著重走訪了設計公司相關的從業人員，針對設計行業對未來設計師的從業要求進行了梳理，從而確定了我們所培養的設計師應該具備什麼樣的能力。
Sequence 序
Preface 前言
第一章 CI 設計概述
第一節 CI 設計的基本概念 16
一、何謂CI 16
二、CI 設計的新載體 20
三、CI 設計的經濟價值 20
第二節 CI 設計解決的主要問題 22
一、當我們談論CI 的時候到底在談論什麼 22
二、對於企業而言CI 意味著什麼 23
三、對於消費者而言CI 意味著什麼 24
四、對於設計師而言CI 意味著什麼 27
第二章 CI 設計的歷史沿革與發展趨勢
第一節 CI 設計的歷史沿革及理論體系的建立 30
一、CI 的萌芽階段 30
二、CI 的發展 31
三、CI 傳入亞洲 34
第二節 CI 設計的發展趨勢 35
一、設計流程的變革 35
二、視覺設計表現的變革 36
第三章 CI 設計的基本要素
第一節 理念識別 44
一、什麼是理念識別 44
二、理念識別的功能 45
三、理念識別的內容 46
四、理念識別的歸納與提煉 48
五、面向消費者的理念識別 49
第二節 行為識別 49
第三節 視覺識別 51
第四章 CI 設計的流程
第一節 導入CI 的基本程式 60
一、提案階段 60
二、調查研究階段 61
三、策劃階段 62
四、設計階段 64
第二節 CI 設計的基本程式 66
第三節 CI 設計提案 68
第五章 VI 設計的基本要素
第一節 形象開發 78
一、企業形象開發的重要性 78
二、企業形象的概念 78
三、視覺形象開發的內容 78
四、視覺形象開發的主要立足點 79
第二節 品牌命名 87
一、傳達企業內涵 87
二、命名簡潔 88
三、貼近消費者生活 88
四、命名方法與策略 88
第三節 標誌設計與規範 89
一、標誌設計 89
二、標誌的分類 100
三、標誌設計的規範 101
第四節 標準字設計與規範 104
一、標準字設計的基本概念 104
二、標準字與字形標誌的區別 104
三、印刷專用字體與標準字的區別 105
四、標準字設計的原則 105
五、標準字設計考慮要點 106
六、標準字的設計表現技巧 107
第五節 色彩計劃 110
一、色彩的基本特點 110
二、色彩計劃 111
三、色彩計劃執行 115
第六節 輔助圖形設計 117
一、輔助圖形的設計方法 117
二、輔助圖形的運用 120
第七節 吉祥物設計 122
一、吉祥物的設計依據 122
二、吉祥物的角色塑造 122
第八節 系統設計及規範 124
第六章 VI 設計的應用要素
第一節 應用要素分類 130
一、辦公用品類 130
二、公關贈品系列 131
三、員工制服規範 131
四、交通工具類 131
五、環境導視系統類 132
六、包裝類 132
七、數位媒體類 132
八、再生設計樣本 132
第二節 優秀案例解析 133
一、聖誕節推廣 133
二、關於「愛」的視覺表達 134
第七章 VI 手冊
第一節 VI 手冊的功能 138
第二節 VI 手冊的內容 143
一、VI 手冊基礎識別系統設計 143
二、VI 應用識別系統 147
第八章 案例分析
案例一 希頓國際廣場推廣策略思考 156
一、項目介紹 156
二、前期思考和調查研究 156
三、希頓國際廣場項目的視覺系統設計 158
案例二 「須彌間」全案剖析 163
