作者簡介
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
產品管理
定價管理
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
行銷管理實務個案分析
行銷學-精華理論與本土案例
行銷企劃管理-理論與實務
整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實戰個案
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理-精華理論與實務案例
流通管理概論-精華理論與本土案例
企業管理-精華理論與本土案例
策略管理-實務個案分析
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
第一篇 行銷導論
第 1 章 行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導向
第一節 行銷管理的涵義、目標與角色
第二節 行銷觀念(行銷哲學的演進)
第三節 行銷企劃、行銷管理實戰程序與思維
第四節 顧客導向的信念、堅持與實踐
第五節 為消費者創造高性價比、高CP值
第六節 消費者洞察
第 2 章 市場與需求
第一節 市場與需求
第 3 章 行銷環境變化與消費者主義
第一節 行銷環境
第二節 最新兩極化消費趨勢
第三節 消費者主義
第二篇 市場區隔與產品定位
第 4 章 巿場區隔與產品定位(S-T-P架構分析)
第一節 巿場區隔
第二節 產品定位
第三篇 行銷4P組合(一)
第 5 章 產品與品牌策略
第一節 行銷4P組合的意義
第二節 產品的涵義與分類
第三節 「產品組合」與「產品線」決策
第四節 產品戰略管理
第五節 新產品上市成功要素及新產品開發步驟
第六節 品牌概述
第 6 章 價格策略
第一節 訂價因素與程序
第二節 訂價方法
第四篇 行銷4P組合(二)
第 7 章 通路策略
第一節 行銷通路的存在價值、功能與種類
第二節 行銷通路的成員
第三節 通路的動態性與變化
第四節 通路的設計與管理
第五節 國內通路商自有品牌發展現況與前景
第 8 章 電子商務(網購)市場通路概述
第 9 章 促銷、廣告與整合行銷傳播策略
第一節 發展有效溝通的步驟
第二節 廣告研究
第三節 臺灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司
第四節 促銷研究
第10章 公共事務與事件行銷
第一節 公共事務(公關)
第二節 事件行銷的類型
第11章 人員銷售(銷售力/銷售組織)
第一節 人員銷售(銷售力及銷售組織)行業
第二節 銷售組織管理
第五篇 市場調查
第12章 市場調查
第一節 市場調查
第二節 國內案例介紹
第六篇 行銷策略、行銷預算與行銷績效
第13章 行銷策略綜述
第一節 市場第二、第三品牌的攻擊策略
第二節 在不同產品生命週期之行銷策略
第三節 「策略行銷管理」重裝出擊
第四節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
第五節 LINE@有哪些優點
第六節 學找部落客合作前,八項注意要點
第七節 案例——某餐飲店社群行銷術
第八節 臉書粉絲專業經營術案例
第九節 網紅
第14章 行銷預算與行銷績效分析
第一節 如何做好「行銷支出預算規劃」
第二節 年終行銷績效總檢討
第三節 BU利潤中心制度
第四節 下年度行銷計畫報告訂定
第15章 業務(營業)常識與業務數據分析及損益表管理
第16章 結論:行銷學關鍵字彙整暨行銷學致勝完整架構彙整圖示
第一節 「行銷學」重要關鍵字彙總
第二節 行銷學致勝完整架構圖示
第七篇 學生報告撰寫說明
第17章 「行銷管理」報告撰寫說明事項
第一節 「行銷管理」期中分組報告主題內容(學以致用報告)
第二節 「行銷學」期末報告大綱內容(學以致用報告)