|
|
|
為什麼創意人想的和你不一樣？掌握16個創意聯想法，你會發現「創意沒什麼大不了」，擺脫「大不了沒什麼創意」的噩夢。
近年來大家都在鼓勵人們要更有創意，更創新，這已經成了不可避免的時代趨勢。不論在學校裡、足球場上、商場上，甚至全球化的競爭中，創意思考都能讓我們更勝一籌。雖然創意對一個人的成功與否影響深遠，卻從來沒有人告訴過我們要如何才能變得更有創意。這本簡單易讀的書，不僅能幫助你了解創意的核心原理，還能教你如何發想創意點子，進而將創意轉化為創新的行動。
這本書分為兩個部分：第一部分我們會探討創意的背景，包括創意是什麼，為什麼我們需要有創意，以及當我們進行創意思考時腦子是如何運作的，在了解這些之後更能幫助你建立創意思考的自信心；第二部分則全部都是創意思考工具，我們會探討創意人的思考方法，其中有些方法是他們一直都在用卻沒有意識到的。
本書中涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，像「專家眼光」、「隨機詞」、「什麼最熱門！」、「極度誇張法」等，都能讓你在短短幾分鐘內就想出很多精采的點子。另外一些進階的工具像「繞彎問題」、「精緻的屍體」、「可溶於水的魚」、還有「塗鴉想像」等，則能幫助你用全新的，意想不到的方法重新檢視自己和客戶或競爭者的企業。對那些想要像創意人一樣有創意，卻不想和他們一樣不按牌理出牌的人們，這是本必讀的書。
作者簡介
韋恩．羅特林頓（Wayne Lotherington）
Allsorts Habit Creation 的創始人和執行長。該公司為全球包括來自亞洲、澳洲、歐洲和美洲等38個國家的公司提供培訓和顧問諮詢服務。擁有20多年全球知名廣告公司和媒體公司的經驗，羅特林頓對創意、品牌和消費者有獨到的見解，目前也是四所學術機構的執行總監。作者另著有《開啟創意開關》（Flicking Your Creative Switch）一書，並和鮑伯．厄爾文（Bob Irwin）合著《創新的管道》（The Innovation Pipeline），和賽門．孔伯格（Simon Kornberg）合著《創意101》（Creativity 101）。他擁有經濟學學士、教育學碩士，以及商業創意學博士學位。羅特林頓是個很受歡迎的商業演說家，目前也擔任若斯莫大學（Rushmore University ）創意學副教授。羅特林頓目前和他的妻子Yen和女兒Maxine住在巴黎。
譯者簡介
劉盈君（Denise Liu）
Allsorts Habit Creation大中華區首位認證講師、傳天下傳播管理學習中心總經理、資深傳媒顧問。擁有美國密蘇里新聞學院廣告傳播碩士和國立政治大學新聞∕廣告學士，曾任上海盛世長城廣告（Saatchi & Saatchi）、上海及台北百帝廣告（Batey Ads）、美國德州休士頓愛廣告（Love Advertising）、上海達美高廣告（D’Arcy）、上海靈獅廣告公司（Lintas）客戶群總監、品牌管理總監等職務，在中國大陸、台灣和美國地區具十多年廣告公司客戶服務及行銷經驗。
感謝
作者序
前言
第一部 智力、知識與創意
1.創意與聯結思考
2.創意有什麼大不了？
3.人人都會聯結思考
4.一切都在你的腦裡
5.聯結點點形成路徑
第二部 加快腳步培養創意習慣
6. 3個I
7. 相關聯想法
8. 隨機聯想法
9. 什麼最熱門！
10.專家眼光
11.產業圓環
12.繞彎問題
13.極度誇張法
14.極度抽離法
15.比喻法
16.精緻的屍體
17.額外的工具
18.培養創意思考的習慣
解答
輕鬆一下
