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1.從符號的觀點來說明企業品牌的形象設計原理與方法。
2.從企業價值體系的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念，再到這些語意符號如何轉化為視覺符號，並且策略性地打造形象符碼。
3.內容有原理、有方法、有步驟、有案例，也與讀者分享新經濟時代的多元識別設計觀點。
本書特色
1,從傳播符號學的觀點撰寫本書，針對品牌概念和企業定位有完整的闡述。
3.蒐錄識別設計四千年的發展史與視覺資料，內容豐富詳實。
4.內容融合原理、步驟、案例，提供讀者實用且深入的觀點策略。
6.釐清過去諸多一知半解的舊概念，獲英美傳播學者大力推薦。
第1章 從企業到品牌，從識別到形象
第2章 形象語言──識別形象的設計語言
第3章 形象的設計邏輯──設計方法與作業流程
第4章 形象稽核──如何找出企業的理想形象
第5章 識別定義與形象定位──品牌語意的符號聚焦
第6章 符號的轉譯──從語意符號到視覺符號
第7章 符號修辭──創造耐人尋味的視覺象徵
第8章 符號的系統化──量身打造企業品牌的視覺系統
第9章 形象符碼──品牌形象的符碼策略
第10章 形象語境──設計一個理想的體驗情境
第11章 時代語境──識別設計的發展簡史
