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作者簡介
劉國華
復旦大學管理學院博士，上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要研究方向為：品牌管理、感官品牌、互聯網與數字營銷等。擔任多家公司品牌戰略顧問，長年為企業提供規劃、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方面的諮詢與服務。
張鵬
博士，上海外國語大學國際工商管理學院講師，察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方向：國際公共關係、國際公共傳播。
鄧新明
華中科技大學博士、武漢大學管理學教授，研究領域：企業非市場戰略、消費者倫理。
推薦序一 廣泛、透徹、生動的描述網紅行銷的一本好書
推薦序二 紅向世界，就從閱讀這本書開始
推薦序三 如同傳統明星，網紅已不會退出潮流
前言 網紅經濟改變了「注意」的每個層面──從行銷、金錢到供應鏈
第一章 網紅是現代產物？
靠外貌紅的正逐漸落伍，未來是AR、VR／口語傳播時代的名人，說故事擅傳唱／
最古早的網紅，因解決大眾基本需求而聞名／承載內容的工具，決定影響範圍／
自古素人變網紅的關鍵：話題／歌伎，唐代的傳播媒體／
阮玲玉自殺，引發民初思想的震盪／從前當明星，私生活保密到家，哪可能直播／
一九九四年，中國才加入世界／網路文學，開啟網紅的生態／
不需要星探、把關人，犀利哥開啟逆襲神話／四個月紅遍天下，但紅的久的人越來越少／
網紅便宜又有號召力，大公司爭簽約代言／「分眾各賞」的時代，家喻戶曉的明星已經絕種／
能夠解悶的網紅，方式多樣到難以想像／明星經濟到網紅經濟，內容正轉變／
網路帶來「去中心化」，然後呢？
第二章 網路帶來強大風口，如何順勢而飛
挖對位置，10億支手機給你噴泉現象／名人噴泉爆發，難以再有四大天王／
網路社會快、狠、準，如何紅的長久？／從「廣播」變成「互播」，人人有機會發言／
自媒體當道，屬於民間的話筒／為了尋求真實，身分（或虛擬身分）認同而加入社群／
身分認同的背後，藏著自我身分的期望／次文化的爆發，形成2.5次元的魅力／
話語權，不再是頂端結構的專利／電商引流遇困境，成了網紅經濟起飛點／
如何引流？付平臺行銷成本／網紅成為解決電商困境的仙丹
第三章 普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人
網紅金字塔，不該只停在生理需求／網紅的生命週期：從網白到網黑／
三種方式留粉絲／只要一盤招牌菜，就足以被人記住／
不管靠什麼紅，一定要找到特色／觸及內心的痛點，才會引發傳播風暴／
爆粗口或口音，拉進粉絲的距離／從經營「品牌」，變成先經營「人」／
創造個人IP，就是最好的生財方式
第四章 擁有多少粉絲，才足以維持生活？
霍金，網紅經濟也有集聚效應／營造反差感，就有吸引力／
郵筒現象背後，所隱藏的信仰與儀式現象／促使粉絲主動傳播，關鍵是……／
擁有多少粉絲，夠我維持生活？／1,000位忠實粉絲原理，重要在於「分類」／
給他娛樂＋製造關注＋團隊操作＝＄／從聖女貞德，看社群核心人物的影響力／
社群在於向心力，而不是個人本身／當網紅多到數不清時，商業模式會如何？
第五章 如何引流？流量如何變現？
「入口」之爭，將流量變現／入口，就是篩選機制／
製造場景氛圍，韓劇告訴你／創造對的場景，就是創造商機／
定位模式，在你周遭給你個人化服務／銷售有時差，促使孵化器公司找上網紅／
「明星網紅化」，「網紅明星化」／直播平臺默默發大財。不景氣？有嗎？／
不想變現的網紅，不是好網紅／想要變現，先創造出個人IP
第六章 該如何找到下一個風口
網紅比搜尋引擎更精準行銷／經紀模式，使網紅成為一門專業／
專業的網紅孵化器／孵化器公司，「操作」無微不至／
表現自己的平臺有多少？／全新的網路（商業）供應鏈／
小心同質化！被學、被抄、被複製，你該怎麼辦？
第七章 風口過後，還能怎麼飛？
去除了外表，網紅還剩什麼？／直播正火紅，或許可能燎原／
利用科技進步，成名更加迅速／商業模式轉變，先創出品牌才有商品問世／
庫存問題，靠網紅解決／以名人為媒介，全新的B2C2C概念／
資本家為何要讓網紅經濟火爆？／文化逆淘汰！淺閱讀當道，深閱讀會消失嗎？／
網紅經濟的邊界，是法律模糊地帶
後記 懂網紅現象與背後，明白生意現在這樣做
