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作者簡介
于雷霆
網路思維、傳統企業網路轉型、微行銷實戰專家，也是九型人格導師，並擔任中國北京大學等高校電子商務總裁班、網路行銷總裁班特約講師等。
致力於推動中國電子商務、網路行銷培訓發展，對網路時代的傳統企業轉型、企業管理變革與創新、網路思維、App行銷和營運、O2O與電商等都有深入的認識和研究，實踐經驗豐富；並為傳統企業提供以網路思維為基礎的戰略規畫、商業模式設計、行銷經營和組織變革等服務。
近年來為近百家知名企業與多所大學授課，被讚譽為「最懂網路、最貼近社會的網路講師」。
推薦序 程世嘉：無行業不直播
推薦序 呱吉：跟上直播蓬勃發展的腳步
前 言 直播—從「無聊文化」轉變為「經濟文化」
Chapter1 直播行銷 全民運動
1-1 直播行銷進行式 行銷界紛紛跟進
1-2 直播模式豐富 任何人都能成為焦點
1-3 具備3大魅力 直播行銷成企業首選
1-4 直播3.0時代 虛擬實境讓想像力起飛
1-5 觀察各式行銷手法 一次掌握直播行銷勝出關鍵
1-6 直播產業4大隱憂 決定未來將成王道或泡沫
Chapter2 產業轉型 搶得先機
2-1 美妝產業》媒體轉型搶攻直播市場
2-2 電商產業》直播強化真實性有助銷售
2-3 手機產業》展示產品新功能刺激消費欲
2-4 旅遊產業》山水美景勾起旅遊欲望
2-5 汽車產業》用客製化完成精準行銷
2-6 服飾產業》多品牌打造聯合行銷模式
2-7 餐飲產業》邊吃邊直播誘發觀眾食欲
2-8 P2P產業》揭露資訊增強投資人信心
2-9 電影產業》突破搶大咖明星宣傳困境
2-10 公益活動》用現場畫面激發人性中的善
Chapter3 平台大戰 百家爭鳴
3-1 鬥魚》勇於創新走在時代最前端
3-2 YY LIVE》中國網路影音直播的奠基者
3-3 花椒直播》VR直播技術領先業界
3-4 美拍》結合時尚媒體引領潮流
3-5 映客直播》操作便捷、輕鬆化身直播主
3-6 陌陌哈你直播》社群關係濃厚增加趣味性
3-7 唱吧》素人歌手發光的絕佳舞台
3-8 熊貓TV》明星加持奠定娛樂界地位
3-9 全民 TV》合夥人模式達成互利關係
3-10 一直播》微博雄厚資源助長實力
Chapter4 聚焦內容 創意取勝
4-1 資訊性》提供有價值的內容凝聚目光
4-2 專業性》團隊規畫能力為成敗關鍵
4-3 原創性》內容獨特才能長期吸引關注
4-4 差異性》拒絕「套路」建立勝利方程式
4-5 熱門性》聚焦當下最新社會議題
4-6 話題性》創造新穎主題激發好奇心
Chapter5 知識快遞 巧思出擊
5-1 嘉賓效應》明星、名人登場最吸睛
5-2 優惠活動》利用口令紅包玩精準行銷
5-3 軟體功能》趣味互動讓路人變粉絲
5-4 表達技巧》幽默也要三思而後言
5-5 事前準備》做足功課無懼粉絲提問
5-6 應變能力》冷靜處理突發事件
5-7 品牌形象》2問題分析企業直播調性
Chapter6 推廣宣傳 一播成名
6-1
話題行銷》辦活動、抽獎吸引群眾目光
6-2 社群行銷》熟人推廣強化訊息可信度
6-3
通訊行銷》善用群組功能擴大宣傳範圍
6-4
大咖行銷》帶動話題風向引發關注
6-5 軟文行銷》簡單5招打響知名度
6-6 官方帳號行銷》資訊直達並引起轉發效應
Chapter7 讓粉絲追 讓點擊飛
7-1 即時互動》縮短自己與粉絲的距離
7-2 極致體驗》精益求精讓節目趨於完善
7-3 訴諸情感》結合自身經驗引發同理心
7-4 創新內容》激起觀眾主動探索的好奇心
7-5 貼近真實》想成功就先獲得信任感
7-6 營造口碑》粉絲宣傳有效提高曝光率
Chapter8 直播變現 獲利無限
8-1 打賞獲利模式》直播主表現愈佳獎勵愈多
8-2 電商獲利模式》直播突破小電商銷售困境
8-3
道具獲利模式》遊戲直播刺激玩家購買欲
8-4 廣告獲利模式》品牌無所不在強化記憶
8-5 會員獲利模式》平台與使用者互利互惠
