MBA、EMBA必修課程
企業實務最重要的決策工具
◎本書採用「個案教學法」,讀者可透過本書進行質問、思考、辯論等訓練,提升分析與解決問題的能力。
◎全球化、本土化兼具,共52則臺、美、日、韓等國內外知名企業的實務個案,內容貼近讀者且具時效性。
「策略管理」的教科書內容,一般皆為傳授策略相關理論、名詞、程序、架構及分析等等,著重在理論的層次為多。
本書是策略管理入門知識的進階版,著重於將每個案例的理念及方法運用在實務上,因應改革並永續生存。個案篇幅精簡,利於讀者掌握重點、聚焦學習,藉由質問、思考、辯論、設想與解決問題的訓練過程,可大幅提升讀者分析與決策的能力。
作者精選本土企業案例,讓讀者有高度熟悉感,便可輕易了解個案所描述的重點及意義;同時也取材自美、日、韓等國外一流企業的個案,兼顧本土文化觀點與全球化的格局。研讀本書可幫助讀者拓展視野,強化理論與實務的結合,並進一步成為一流人才
作者簡介
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理-理論與實務
行銷學-精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理-精華理論與實務案例
流通管理概論-精華理論與本土案例
企業管理-精華理論與本土案例
策略管理-實務個案分析
圖解產品學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理(MBA學)
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
序
前言
第一篇 他山之石—國外知名企業策略管理個案(35 個個案)
個案1 日本馬自達汽車─抱定不變則死,自谷底翻身學
個案2 日本資生堂─賣可樂的新社長,如何拯救145年資生堂
個案3 拼命變革仍衰退─ Swatch手錶輸在哪裡
個案4 快時尚陷低谷─優衣庫股價及獲利為何跌最慘
個案5 不在名單上的人─讓古馳(Gucci)止跌回升
個案6 中國快遞一哥「順豐」─從低調到上市真相
個案7 日本富士全錄─闖東協、上雲端的不敗之祕
個案8 韓國愛茉莉太平洋─快時尚的美妝帝國
個案9 日本富士軟片─拯救企業的改革步驟
個案10 麥當勞─美國速食之王,為何陷入困境
個案11 日本電產─做第一名的獨門心法
個案12 Rimowa行李箱不敗關鍵─百年只做一件事
個案13 高恩革命旋風來襲─日產汽車復活馬力全開
個案14 永生不滅不是神話─日本京瓷打破成長極限
個案15 邁出經營革新之路─佳能「一秒」變身成功
個案16 連續獲利成長24年─花王保持常勝軍的祕密
個案17 嬌聯紙尿褲SAPS管理─「質問與思考」重啟生命力
個案18 P&G日本二次挫敗─勝利方程式改弦易轍
個案19 企業帝國─百年不衰啟示錄
個案20 東京迪士尼的經營策略與行銷理念─門票、商品、餐飲營收鐵三角
個案21 網路購物日本第一大─樂天網路商城的成功法則
個案22 遠眺2020年─佳能永續成長戰略
個案23 快速與意志力的展現─三星電子追求再成長
個案24 ZARA贏在速度經營
個案25 現代汽車扭轉形象─韓國產業中興之祖
個案26 愛普生─堅持改革,基業長青
個案27 堅定執行力─ LG從家電稱雄IT產業
個案28 贏得顧客心─ Yodobashi高收益經營祕訣
個案29 美國第一大藥妝店─ Walgreens行銷致勝祕訣
個案30 GE─世界最強的祕密
個案31 大金空調─奔向世界第一追夢
個案32 三越百貨─100年老店,復活大考驗
個案33 保持成長的終極密碼P&G─全球研發委外,加速產品創新
個案34 引進獲利管理機制─日本商社浴火重生
個案35 頂級尊榮精品─寶格麗異軍突起
第二篇 反求諸己─臺灣企業策略管理個案(17個個案)
個案1 全聯超市如何變身─零售巨頭的三個關鍵策略
個案2 寶雅美妝零售連鎖─鄉下孩子轉大人,創造百億奇蹟
個案3 新光三越百貨轉型─只賣商品,更是生活平臺
個案4 統一企業「小茗同學」─讓統一賺贏霸主康師傅
個案5 漢來美食─高級海鮮平民價,餐飲營收成長第一名
個案6 瓦城餐飲變獲利王─經營績效優
個案7 寒舍餐旅的經營藍圖
個案8 克萊亞服飾—把熟客變金礦,扛住20年招牌
個案9 美利達自行車—廠商合夥策略,使獲利增10倍
個案10 兩岸康師傅都陷入危機─敗在以拖待變心態,頂新20年老牌落漆
個案11 夏普鴻海─V型反轉,轉虧為盈的新戰略
個案12 薰衣草森林─給假越多,生意做越大!
個案13 彰化樂美公司─彩妝及包材代工大廠
個案14 必應創造公司─從一個小部門變臺灣最大製作公司
個案15 味丹─多項產品第一品牌的打造
個案16 味丹─賣向6億人的廚房
個案17 統一企業─在中國的逆轉勝武器