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作者簡介
李光斗
．中國品牌第一人
．著名品牌戰略專家
．品牌競爭力學派創始人
．中央電視台品牌顧問
出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問。具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。
李光斗品牌博客
blog.sina.com.cn/liguangdou
李光斗微博
weibo.com/liguangdou
電子信箱
[email protected]
序言 行動網路顛覆世界
Chapter 01 傳統媒體的墜落
第一節 從消失的報刊亭看紙媒的衰落
第二節 中國最大的媒體是中央電視臺嗎
第三節 誰動了央視的乳酪
第四節 微信引發的手機移民
第五節 碎片化傳播與拼圖時代
關鍵字百科
◎報紙死亡 ◎紙媒數位化 ◎搖一搖 ◎碎片化時代 ◎人肉搜尋
Chapter 02 網路引發社會變局
第一節 傳統媒體成就金字塔型社會
第二節 自媒體：人人手中都有金喇叭
第三節 體育場式的社會：圍觀和被圍觀
第四節 低智商社會：有問題找百度
第五節 娛樂改變中國
關鍵字百科
◎金字塔的構造 ◎網路移民 ◎自媒體 ◎虛擬社群 ◎全景敞視
◎口碑傳播 ◎大數據時代的存儲單位 ◎百度百科 ◎維基百科
Chapter 03 中國式網路：如何上頭條
第一節 中國式四大門戶
第二節 新浪首頁VS 新聞聯播
第三節 第一是位置，第二是位置，第三還是位置
第四節 門戶行銷：如何幫汪峰上頭條
關鍵字百科
◎搶紅包 ◎標題黨 ◎航母style
◎與新聞聯播談一場「一生一世」的戀愛 ◎富媒體
Chapter 04 百度的獲利模式
第一節 草根時代：網路野蠻生長
第二節 Google 如何從中國敗退
第三節 我的地盤我做主
第四節 沒錢怎麼上：SEO 讓你的排名靠前
第五節 入口網站爭奪戰
關鍵字百科
◎ SEO ◎付費推廣 ◎草根 ◎競價排名 ◎網頁權重
Chapter 05 百科行銷和論壇行銷
第一節 人人都是詞典大師
第二節 十面埋伏：從百科到論壇
第三節 百科行銷：打造品牌的專屬「網路名片」
第四節 積累行銷：如何「打撈」你的正面評價
關鍵字百科
◎《大英百科全書》 ◎群眾智慧 ◎ Alexa ◎論壇行銷
◎租值消散
Chapter 06 社會化媒體：微信和圈子行銷
第一節 一波三折：微博興衰錄
第二節 從微博到微信: 弱關係與強關係的終極PK
第三節 揭開微信的商業奧秘
第四節 微信之後的社交媒體會是什麼樣
第五節 行動網路時代的成名法則
關鍵字百科
◎強關係 ◎弱關係 ◎社會化媒體 ◎匿名社交
◎馬克．格蘭諾維特
Chapter 07 網路新移民
第一節 人的新器官：人人手上長手機
第二節 網路移民影響的行業：實體店的危機
第三節 隨時線上：穿戴式智慧設備
第四節 如果賈伯斯還活著，現在汽車會是什麼樣
第五節 多螢幕時代，無處不在
關鍵字百科
◎射頻識別 ◎人工智慧 ◎ Siri ◎雲端技術 ◎全息投影技術
Chapter 08 行動網路行銷
第一節 行動網路時代的消費法則
第二節 行動App 行銷
第三節 QR Code 行銷
第四節 微信行銷
第五節 90 後思維
關鍵字百科
◎ AIDMA ◎行動網路 ◎ App ◎ QR Code ◎ 4G
Chapter 09 大數據時代的精準行銷
第一節 國王的新衣——史諾登事件和IBM 智慧地球
第二節 老大哥在看你
第三節 大數據時代企業如何掘金
第四節 網路時代對市場交易理論的顛覆
關鍵字百科
◎大數據 ◎ IBM 智慧地球 ◎史諾登事件 ◎「老大哥」
◎資訊不對稱法則
Chapter 10 全網行銷
第一節 全媒體時代的行銷法則：娛樂、裝B 及互動
第二節 小米是如何兵行詭道的
第三節 讀字與讀圖，品牌行銷的資訊革命
第四節 像發軟文一樣發影片
第五節 如何搭建自媒體平台
關鍵字百科
◎粉絲 ◎饑餓行銷
◎馬歇爾．麥克魯漢
◎資訊革命 ◎精準行銷 ◎病毒行銷 ◎隱性行銷
Chapter 11 網商新時代
第一節 誰挖了傳統零售業的牆角
第二節 手機上的電商
第三節 微信上的生意鏈
第四節 如何用網路思維做生意
關鍵字百科
◎電子商務 ◎ B2B ◎ B2C ◎ O2O ◎微店 ◎行動電子商務
Chapter 12 如何搭建電商平台
第一節 電商管道規劃與平台進駐
第二節 如何打造高效的電商團隊
第三節 如何進行電商平台運維管理
第四節 電子商務推廣與引流
關鍵字百科
◎垂直電子商務 ◎直通車 ◎天貓商城入駐流程
◎天貓旗艦店保證金與資費組成保證金 ◎天貓旗艦店店鋪資格
結語 全網時代的悲觀預言：中國會重歸金字塔社會嗎
